2013-8 1 金地·艺境微电影创意推广方案 创造褐石时代 2013-8 2 品味褐石的中产阶级 中产阶级的时代共性 2013-8 3 他们拥有专业知识和较强的职业能力及相应的家庭消费能力 有一定的闲暇时光，追求生活质量 他们大多具有良好的公民、公德意识及相应修养 换言之，从经济地位、政治地位和社会文化地位上看 他们均居于现阶段社会的“中坚”水平 因此，新颖的推广手法更能吸引目标客户群。 探寻中产阶级的内心与共性 2013-8 4 再现褐石的街区生活 微电影创意营销 2013-8 5 微电影推广节奏安排 形象期 推广核心：情感篇 执行重点：引爆关注 销售期 推广核心：产品篇 执行重点：卖点植入 展示期 推广核心：话题篇 执行重点：互动人群 2013-8 6 褐石情感： 寻找产品与人群话题共性 2013-8 7 就像是一本经典的世界名著，它会引发无限的“内心戏”与“丰富联想”， 在褐石街区，我们也正是要为中产阶级找到共鸣与互动！ 创造、奋斗、修养、品味、乐趣、学习、思考 、时间沉淀，精神阅历…… 在生活品质和个人地位的追求中，你会发现另一个自己······ 微电影诉求 2013-8 8 首篇剧本演示为一个美好的年代 2013-8 9 剧本 主角：女，25-35岁 背景：褐石街区的故事演绎 诉求点：展示出产品精神价值、并为后续的微电影系列启世 拍摄方式：顺序+插叙 场景：以褐石墙面风格为背景的录影棚·访谈式 故事概述：画面中只出现女主角，直接由抹去的提问展开，女主角讲述。 2013-8 10 剧本 镜头1：开篇 “我觉得美好就是，一个人能遇见心想事成的自己。 当我真正赞成‘心想事成’这句话，开始深深地感受这个简单道理，是这20多年的时间触动。这，也是我对自己的美好保留一份遗憾的原因。” 2013-8 11 剧本 镜头2：叙述 停顿。目光不自觉漫游。 “曾经为了梦想，她和他擦肩而过。消失在人海。 如今，她实现了当初梦想，重回这里，却梦想着与他一起分享这美好年代。” 2013-8 12 剧本 镜头3：故事穿插 17岁的他，与16岁的她相逢在褐石街区。 17岁的他除了满腔热情和梦想，心怀大志，却不能给她一个美好未来； 16岁的她花样年华，努力成为聚光灯下最耀眼的舞蹈家。 一个为了实现自己的梦想，一个为了保住演出机会，远赴他乡，从此一别难聚首。