互动视频营销规划 Interactivemarketingdepartment MKT2018-03-18 目录 互动视频大环境分析 短视频行业分析及媒体选择 直播行业分析及媒体选择 奥迪在一直播&抖音的传播规划 互动视频大环境分析 互联网媒体的历史变迁 纸媒时代 TheageofNewspapers 广播时代 TheageofBroadcast 电视时代 TheageofTV PC/互联网时代 TheageofPC/Internet 媒体越来越深，碎片越来越碎，也带来用户注意力迁移和碎片，加大营销难度 从图文到视频，阅读越来越轻，承载内容，表达形式也越来越丰富 社交网络已经成为了品牌营销不可缺失的组成部分 媒体变迁：从图文到视频、从传统媒体到社交新媒体 移动互联网时代 TheageofMobileinternet 在线支付 支付工具的成熟与支付习惯的养成使社媒视频互动性的丰富多样成为可能 5G时代来临 第五代移动通信技术极大的增强了网络的传输速度和流量 新媒体营销4.0时代：互动视频（短视频&直播） 3.0朋友圈营销 2015年1月朋友圈官方信息流开始商业化 人人传播的信任经济 2013年7月 推出微信订阅号／公众号营销 开启微信自媒体营销时代 2012年微博营销元年 开启草根与名人明星 共舞粉丝经济时代 1.0微博营销 海量触点360度覆盖 名人经济激活注意力长尾 4.0互动视频营销 从2016年至今，共计为逾1500家广告主执行12K+互动视频营销案例 开启了同为“受者”与 “传者”时代 2015年7月互动视频逐渐成熟，开始受人关注 创意开放，众包表达 宏观因素推动了互动视频的飞速发展 各种客观环境为短视频及直播行业良性发展提供沃土 基于网络的娱乐消费已成为社会文化常态 全民移动互联，娱乐直播在移动端爆发 政策监管收紧，促进行业良性化发展 基础设施完善，释放大量网络娱乐消费需求 政策环境 社会环境 经济环境 技术环境 智能手机终端普及 视频传输技术成熟 4G网络 覆盖率提升 AR/VR技术发展 直播体验优化 伴随社会结构调整，人们基于网络的娱乐消费需求增加，对直播行业的接受程度提高 二次元、直播文化、电子竞技等盛行，为娱乐直播提供更多元素； 中国宏观经济增长势头良好，GDP总量及人均国民收入增加； 人民生活水平改善，娱乐消费需求上升； “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务；