BY Leadinfo 三九胃泰 社会化营销方案 目 整体策略规划 运营与推广 主线活动 日常运营 会员规划 媒介 报价预估 录 三九胃泰经典蓝色装带领并介绍新品橙色装， 将橙色装和“暖暖的”感受持续传递，逐渐为消费者所认知和接受。 胃部健康关系到人全身的营养供应。 据世界卫生组织2005年第四季度胃病情况统计：胃病在人群中发病率高达80%，并且正在以每年17.43%的速度增长。全球胃病患者从1985年的1.5亿上升至超过5亿人，并且正以每年17.43％的速度增长，预计到2025年将达到7亿人。 中国肠胃病患者有1.2亿！（2015-06-26 来源: 北京日报 据世界） 胃 姓名：Lucy 年龄：32岁 职业：外企白领 生活/饮食状态：加班！饮食不规律！黑暗料理常客！ 胃部状态：不定期疼痛，幽门螺杆菌超标 胃药态度：我没胃病，不用吃药吧！ 姓名：赵旭 年龄：35岁 职业：外科医生 生活/饮食状态：饮食不规律！进食巨快！ 胃部状态：慢性胃炎，胃溃疡 胃药态度：对症吃药，看成分 姓名：罗力 年龄：27岁 职业：记者 生活/饮食状态：四处奔波！抽烟提神！三餐不规律！ 胃部状态：慢性胃炎 胃药态度：年轻，扛着呗 姓名：韩诺 年龄：30岁 职业：企业高管 生活/饮食状态：交际应酬！天天喝酒！ 胃部状态：慢性胃炎 胃药态度：拼酒前后吃药弥补 白领、医生、媒体工作者… …目标客群在生活工作中， 因工作性质、生活方式、饮食习惯、健康意识等各种因素， 对胃部养护的关注度较低，对胃健康造成相当的压力。 橙色装作为新品消费者认知度和接受度还不高 精准目标客群的获取尚未达成，直接沟通桥梁有待建立 潜在目标客群的胃养护意识较弱，胃健康的观念需要进行培养及教育 三九胃泰已有三十多年品牌历史，蓝色装已获得大量的消费者认知和接受 大数据时代为精准目标客群的获取及沟通提供了良好的途径 健康话题越来越受到大众的关注，国内外健康倡导人士越来越多 互联网平台的多样性为品牌与潜在客群的沟通建立了丰富的社交方式 蓝色装的使用客群 引导关注橙色装，加强橙色装的介绍（例：胃泰小人蓝蓝、橙橙组合出现，提升印象度），令此类客群成为最佳口碑的传播扩散群体。 认知自己有胃病且寻求治疗的客群 通过大数据精准投放（例：①百度搜索过“胃病、胃药、胃痛”等关键词的用户进行产品资讯推送，健康类网站胃专题页面产品资讯植入，②美团“送药上门”版块合作等），尽可能地加强与该客群的直接关联度。 尚未意识到自己是胃病患者或胃病患者不吃药的客群 投其所好，进而产生共鸣（例：明星娱乐、时尚电影、汽车游戏、健身减肥等热点话题吸引该客群的关注，再运用明星、KOL的影响力提升该客群对产品的认知和接受）。