2010.6 数字媒体领域的梳理 前 言数字媒体已经不再是新媒体 数字媒体已不是新媒体——PC互联网 互联网广告的处子秀（1994年-1997年） 互联网广告的处子秀（1994年-1997年） 互联网广告的初步发展（1998年-2000年） 互联网广告短兵相接（2000年-2002年） 互联网广告的多元化发展（2002年-今） 1994年10月14日美国著名的Wired杂志网络版出现最早互联网广告 1997年3月，中国的第一个商业性互联网广告出现 1998年中国互联网广告开始初具规模，“98世界杯网站”就获得了可观的200万元广告收入 1999年1月，新浪拿到IBM300,000美元的广告订单，中国互联网广告已经开始走向规模化 2000年，美国的CNet首先在网站上大规模的使用大尺寸互联网广告 2001年，互联网广告在竞争中发展，越来越多的互联网公司加入了价格战争 2001年后，互联网广告公司逐步意识要开拓新的互联网广告模式 2002年以来，新浪、搜狐都推广了分类广告，多种模式应运而生 数字媒体已不是新媒体——移动互联网 资料来源：易观国际 一、大媒体环境趋势 1、传统电视投放面临很大挑战 目标人群的精准到达受限 有限的广告资源 执行的灵活空间受限 电视成本涨幅控制 广告资源有限 中国广电总局发布61号令，并于2010年1月1日正式实行 内容 电视频道每小时播出商业广告不超过12分钟 1900-2100的电视剧每集可以插播一次广告，时间限定为60秒，其他时间每集电视剧可插播两次广告，每次时间不超过90秒 每日公益广告播出时长不少于商业广告的3% 推行结果 强势媒体的电视广告资源紧缺 Data source: Neilson Period: Jan, Y09 & Jan 1-10, Y10 Timeslots: 1900-2100 Duration calculationby hrs 电视成本涨幅控制 客户要求每年电视成本的低涨幅 市场价格自然增长来自于媒介面临的每年销售10-15%增长 61号令的执行缩减了广告时间，媒介的销售增长指标如故 电视成本不可避免的会有高涨幅 执行的灵活空间受限 61号令的执行令电视媒体越来越强势 广告资源紧张提早了订位时间 电视台对订位计划的改动和取消收取罚金（甚至在旺季的预留位置改动都会收取罚金） 由于广告资源的紧张，电视台对串带工作日的要求，在投放期间的计划修改空间越来越小 目标人群细分与精准到达受限 目标受众细分化和针对性是市场发展和广告传播的趋势 由于数据调研的限制，电视媒体的目标受众在年龄、性别细化外，其他条件较难再做细化 Data Source: CSM Market: Shanghai 数据来源：电视和互联网数渗透数据来自CMMS10S 北京P15-35岁人群，每周平均看电视为22.3小时，每周上网时间平均为20.7小时 DCCI报告-50%以上的网民电视不能覆盖 网络的发展对传统媒体带来巨大冲击 网络渗透率迅速增加， 部分城市年轻受众网络覆盖超过电视 网民上网时间：网民每周平均上网时间19.8小时；发达城市日均3小时，超过电视使用时间 中国网民平均每周上网时间延长1.1小时 在主要城市日均上网时间超过电视 人均每周上网时间增长1.1小时 Source: Synovate Media Atlas China W1 Sample 16055Age 15-64Base: Media audience 1线城市每天互联网花费时间超过电视 数据来源：2010年7月CNNIC 消费者注意力开始转移，发达城市上网超过电视时间 。