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行业：移动智能终端用户数量趋于饱和，但用户对多个类型的App依赖程度加深
2014年第四季度我国移动智能终端设备规模为10.6亿台，2015第四季度这一数字达到12.8亿台，
同比增长20.8%。虽然移动智能终端总量持续上涨，整体增速却进一步放缓。2015年第三季度移
动智能终端设备为12.4亿台，环比增长4.6%，2015年第四季度的环比增长为3.2%，增速下降约三
成，移动智能终端用户数量趋于饱和
36氪调研报告（第12期）——一键WiFi
2016.01.27
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目前游戏类应用的单日平均使用时长最高，平均每个用户每天会花费半个多小时的时间在游戏类应
用上。教育阅读、社交聊天和健康医疗类应用的单日平均使用时长紧随其后，约为20分钟。除了
游戏类应用，其他类型应用的单日人均使用时长均成增长势态，其中健康医疗与教育阅读类应用的
单日平均使用时长涨幅最大，分别为175%和101%。增幅最小的为影音播放类应用，增幅为7%，
而唯一时长缩短的游戏类应用的降幅仅为3%。这显示用户对于不同种类的移动应用依赖加深，用
户花在移动应用上的时间整体增多
来源：TalkingData
10.611.3
11.812.4
12.8
6.6
4.84.6
3.2
-20
-15
-10
-55
105152014 Q42015 Q12015 Q22015 Q32015 Q4
图一：中国移动智能终端设备规模
移动智能终端设备规模（亿台）设备规模增速（%）
来源：TalkingData
34.7
10.7
17.3
6.7
9.18.59
5.65.5
33.8
21.521
18.3
9.99.79.69.4
751525
30
35
40
游戏教育阅读社交聊天健康医疗网络购物资讯新闻影音播放金融理财交通导航
图二：不同类型应用单日人均使用时长及增幅
2015年1月2015年12月
-3%101%21%175%9%15%7%67%29%增幅36氪调研报告（第12期）——一键WiFi
2016.01.27
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行业：我国拥有数千万户外WiFi，连接潜力巨大
工信部的最新数据显示，截止2015年12月底，我国移动电话用户总数达13.06亿户，其中4G用户
总数达3.86225亿户，4G用户在移动电话总体用户中的渗透率达到29.6%。我国平均每月户均移动
互联网接入流量达到389.3M，同比增长89.9%
目前我国的户外WiFi一般分为三种类型，运营商WiFi、商业WiFi及商户WiFi，加起来共约9000万
个户外WiFi。在使用WiFi的用户中，一二线城市用户占比不足50%。相较一二线城市拥有的大量
户外WiFi热点，WiFi在这些城市中仍有较大的连接潜力有待挖掘
24.6%
44.6%
30.8%
16.9%
27.1%56.0%
16.9%27.1%56.0%WiFi用户城市分布一线城市二线城市三线及以下城市
4G用户城市分布WiFi用户城市分布
来源：TalkingData
图三：4G用户与WiFi用户城市分布对比
目前户外WiFi存在三种类型，第一种是运营商WiFi，即由移动、联通、电信三大运营商建立的
WiFi热点；第二种是商业WiFi，如迈外迪、百米生活等商用WiFi供应商提供的热点；第三种是众
包WiFi，也被称为商户WiFi，如餐厅、咖啡厅、酒店等提供的WiFi热点。其中运营商WiFi的网络
连接质量最好，安全性最高，但由于此种WiFi需付费方能使用，因此较少用户会选择使用该种户
外WiFi。众包WiFi的网络连接质量最差，安全性也最低，但由于其数量众多，分布范围较广，且
是免费WiFi热点，因此仍有较多用户选择连接众包WiFi
类型运营商WiFi商业WiFi众包WiFi
数量约660万约200万约8000万
网络连接质量最好较好最差
安全性最高一般最低
使用人数较少较多较多
是否付费付费部分免费免费
图四：三种户外WiFi特点对比
来源：一键WiFi开放平台36氪调研报告（第12期）——一键WiFi
2016.01.27
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政策：4G的网络建设与资费下调受到政策支持，多地推出公共场所免费WiFi服务
2015年5月20日，国务院办公厅印发了《关于加快高速宽带网络建设推进网络提速降费的指导意
见》，要求加快推进第四代移动通信(4G)网络建设，计划在2015年建成超过130万个4G基站，实
现4G用户超3亿户及乡镇以上地区网络深度覆盖的目标。到2017年年底，计划实现4G网络全面覆
盖城市和农村，以及移动宽带人口普及率接近中等发达国家水平的目标
自2015年5月李克强总理在主持召开国务院常务会议时明确表示要促进提速降费的相关举措，鼓励
电信企业尽快发布提速降费的方案计划以来，国内三大基础运营商纷纷下调流量资费，据工信部数
据，截止到2015年10月底，我国移动流量平均资费的已下降幅度为39%
2015年底，三大通信运营商开始施行套餐流量单月不清零的政策，但根据多方报道，该项政策目
前仍存在诸多限制，如流量叠加包、流量共享业务、流量转赠业务等都不在该范围内。除此之外，
若客户携号转网、变更套餐，原套餐剩余流量亦不能享受该项政策
目前，北京、上海、广州、石家庄、合肥等多地政府正在大力推动公共场所免费WiFi的热点覆盖
，以便能够向公众提供免费的WiFi服务。其中北京、上海、广州等城市基本实现主要公共区域
WiFi的热点覆盖及免费开放。但是根据用户反馈，免费WiFi不仅难以成功连接，信号也并不好，
网速较慢，用户体验较差
此外，针对众包WiFi存在的安全性差、缺乏行业规范约束等问题，据报道，公安部将会出台关于
WiFi无线上网的统一准入规范，以保证用户连接众包WiFi的安全性，杜绝用户个人信息的泄露，
保护用户的财产安全
与需要收费的4G流量相比，户外WiFi能够实现免费接入，是无线上网的最佳补充方案
尽管在国家政策的推动下，移动、联通、电信等三大运营商纷纷推出提速降费、单月流量不清零等
措施，降低4G流量资费，提高4G网络速度，提升用户体验，以吸引更多用户，但这并不意味着用
户能够免费使用4G网络。随着用户对移动网络的依赖越来越大，花在移动应用上的时间也越来越
长，用户对于网络流量的消耗也势必会越来越多，因此，用户花在4G流量上的开销也会进一步增
加。而户外WiFi热点能够通过如一键WiFi连接平台、WiFi万能钥匙等免费WiFi连接工具对C端用
户实现完全的免费接入。这种资费上的优越性是4G网络所无法超越的
除此之外，建立户外WiFi热点的成本较低，技术方面的难度也不高。同时，户外WiFi所有者还可
以根据使用人数的多少来增加WiFi的热点数量，灵活性较强，亦能够一定程度上保证户外WiFi的
连接稳定性与网络速度。36氪调研报告（第12期）——一键WiFi
2016.01.27
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公司概况：抓住用户痛点，选择最优热点，保证热点安全，简化连接步骤
梦享网络创立于2014年底，旗下的一键WiFi开放平台，是一个帮助App用户免费连接WiFi的SDK
产品。该产品整合了运营商WiFi和商业场景下的众多开放WiFi资源，并将其提供给App所有者使
用。在App中嵌入一键WiFi开放平台的SDK之后，App用户可以通过该App一键连接到各种WiFi
热点
目前户外WiFi存在较多用户痛点，其一是连接过程较为麻烦，连接步骤较为繁琐；其二是可连接
的WiFi热点中可能会夹杂存在安全隐患WiFi，用户无法确定每一个户外WiFi的安全性，上网安全
得不到保障；其三是用户不知道哪个WiFi的速度最快，无法保证连接WiFi后的网速。因此用户对
于户外WiFi的使用体验并不理想
一键WiFi开放平台提出一键连接WiFi、自动选择最优网络、确保平台上热点的安全性等功能，以
解决目前户外WiFi存在的用户痛点。以安装了一键WiFi开放平台SDK的手机QQ为例，用户通过点
击手机QQ“设置”中的“QQ WiFi”就能够查看到周围可用的户外WiFi热点，还能对这些WiFi热
点进行速度测试与安全监测，因此用户可以依据检测结果免费接入附件的最优热点
图五：一键WiFi开放平台提供功能
依靠流量转售与广告收入，一键WiFi开放平台有着清晰的盈利模式
与此同时，户外WiFi整体行业也存在痛点。清晰的商业模式的缺乏使得商业WiFi与众包WiFi难以
盈利，目前这两种户外WiFi的盈利模式大部分来自广告，当用户使用这些WiFi网络时会自动弹出
欢迎页广告、登录页广告、初始页面广告等，但此类广告容易引起用户反感，削弱用户体验，降低
用户满意度，因此变现能力并不理想
通过App上植入的一键WiFi开放平台SDK接入户外WiFi热点，不仅能够为C端用户提供免费WiFi热
点服务，还能够帮助这些安装了一键WiFi开放平台SDK的App引流，提高用户对该App的使用频率
，增强用户黏度。这也构成了一键WiFi开放平台的其中一种盈利模式——流量的转售，即当用户
通过这些App免费连接了WiFi的时候，产生的流量需由App的所有者为用户埋单。此外，一键
WiFi开放平台还会在这些App中适当地插入广告，依靠广告收入来保证利润，维持公司的正常运
营。。