2019-05-11Sony Z28 手机系列新品上市 广告媒介策略
恒美(DDB BJ)北京 2003. 6 DDB
2019-05-11媒介策略
品 牌 背 景
国际知名品牌SONY的新品Z28型银款和金款手机将分别于2001年9月和12月上市。此系列手机为SONY Z18手机的改进，其外观的时尚小巧和功能的更趋完善，更符合主流时尚的消费观念
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市 场 目 标
树立SONY的国际品牌形象，以品牌带动产品，竞争竞品的市场销售份额 迅速传达SONY Z28手机新品“更具主流时尚”的产品信息，提升消费者对新品的认知和认同 改变使用其他品牌手机消费者的品牌消费倾向，激发目标市场消费潜力 吸引其他型号SONY手机的持有者考虑更换使用新款Z28手机
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SONY品牌形象信息
利用适当的媒体及 媒体组合
增加SONY品牌的暴露频次
低投入、高效益
目标消费者
传达SONY Z28 新品手机的产品信息
品牌形象带动产品，提升新品的认知度和市场占有率
争取最佳回报
迅速、有效的传递给
媒介策略
媒 介 目 标
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目 标 市 场
北京/ 上海/ 广州等大中城市， 覆盖全国
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投 放 时 间
2001 年 9 月- 2002 年 2 月 配合新品上市，媒体投放分两个阶段： SONY Z28 银款：2001年9月 SONY Z28 金款：2001年12月
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目 标 受 众
25- 40岁，追求高度自我和生活时尚的高品味人群， 具有较前卫意识和较高的审美观点 消费者行为特性 消费方式追求高度自我和生活时尚 消费观念在产品的品质，格调和价格方面 更注重前两者 消费者生活态度 生活内容丰富，较快接受新生事物和文化观念 注重生活品质和社会经验，关注自我
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目标消费者的媒介习惯
Sony手机的目标受众应对传统媒体杂志和报纸 都有较好的阅读习惯。阅读偏好会顾及媒体的 编辑内容，印刷质量 交通工具以私家车，公车或出租车，地铁为主， 经常往返于城市主干线和机场高速路 电视：收视习惯也相对集中在某些习惯性电视 栏目，如周末的综艺性，新闻性节目，体育栏 目以及经典国外影片等 除工作地方外，会经常光顾宾馆，酒吧，茶座， 保龄球场等休闲场所 有较高频次上网的习惯
2019-05-11媒介策略
如何采用大众媒介？
首先，必需考虑目标消费者媒介的日常接触层面 其次研究哪些媒体能针对目标消费者，媒质的印 刷或发布质量是否能配合广告主题及高档次的手 机品牌形象，立体鲜明的加深目标受众对此品牌 的认知和关注 千人成本是否为低，并最大的有效覆盖 配合促销及公关活动，达到最大宣传效果 广告平面的创意和TVC的制作是否体现产品内涵
媒 介 总 体 策 略。