炫色耀人
视觉盛典
松下手机新品发布会活动策划案
2005年7月11日
目
录
1
活动整体流程
活动要素
活动要素
时间
地点
人数
2005.7.25
香格里拉饭店大宴会厅
松下领导、经销商、媒体共计150人
目
录
2
总体策划思路
总体策划思路
徐春妮（女，北京电视台）
1．根据产品的定位以及松下公司的理念策划发布会流程和节目，内容和表现形式紧扣发布会主题；

2．产品推出为四款手机，定位为时尚和高档，目标人群定位为清纯女孩、时尚的年轻人（学生）、商务人士和运动青年。发布会的节目表现形式要高档和时尚，炫彩耀人；

3．发布会分八大环节：签到部分、开场部分、领导致辞部分、开启向日葵花及产品亮相部分、产品性能介绍和展示部分、现场互动、演出部分、结束部分；

4．继2003年10月14日发布会之后，松下在中国大陆境内缺乏强势的市场动作，此次发布会强势出击，将重塑松下手机的品牌形象

发布会的策划既要考虑到现场气氛，同时也要服务于后期媒体传播，毕竟发布会所产生的公众效应是要通过媒体来体现。所以，发布会是否成功，很重要的因素在于传播，即对产品和概念的包装。