2001年轮胎类媒介分析 上海DSB广告有限公司 2001年3月 目录 中国媒介状况概述 竞争状况分析 目标对象媒介消费习惯 中国轮胎市场重要性 划分 中国媒介状况概述 多种多样的媒体 媒体 全国性 省级 市县级 有线台 总计 电视台 1 31 409+ 1,800+ 2,200+ 广播电台 1 27 912+ 940+ 报纸 20+ 27+ 1,900+ 2,000+ 杂志 电影院 户外广告牌、灯箱、霓虹灯、公交车、地铁 6,000+ 146,000+ 1995 v 1994 (%+) China 31 Greece 30 Indonesia 24 Colombia 20 Malaysia 17 Philippines 16 South Korea 14 Portugal 13 Taiwan 11 Thailand 11 1998 v 1995 (%+) China 66 Philippines 55 India 48 Malaysia 42 Portugal 36 South Korea 34 S. Africa 29 Indonesia 29 Thailand 26 Colombia 21 全球广告营业额增长最快的十个国家 Source:MEDIADec 1998 广告营业额逐年增加 (1990-2000) 单位：美元(10亿) 资料来源: 国家工商统计局 (+40%) (+94%) (+98%) (+49%) (+21%) (+20%) (+17%) (+36%) (+45%) (+35%) (+41%) 估计 中国的媒体更容易接触到消费者 资料来源: SRG ( 4 cities ) (昨天看过电视的观众比例) 也更便宜 指数 每达到一千人所需的媒体成本指数 资料来源: SRG 王先生的一天 平均花费的时间 (分钟） 在中国，有很多重度媒体消费者 广告出现的机会有... 看电视 + 购物 + 看书报 + 交通 + 听广播 = 5小时/天 % 资料来源： SRG 随着生活水平的提高， 有些媒体对消费者的影响在下降 媒体消费趋势（上海 - 15岁以上） 政府法规 媒体涨价 媒体分流 媒介调研的发展 。。。。。。。 中国媒介行业面临巨大挑战 我们要做的，是在纷繁复杂的媒介市场中，最有效 地利用各种资源，为客户的事业成功作铺垫…... 竞争状况分析 97至98年轮胎类总投放量 万元 数据来源：X&L 97至99年轮胎类投放月度比较 97 98 人民币万元 99 数据来源：X&L 97及98年轮胎类总投放量排名 人民币元 1997 1998 人民币元 数据来源：X&L 米其林97至99年广告投放月度分析 人民币万元51525 米其琳在此期间投放了较 多与世界杯足球赛有关的 电视节目 数据来源：X&L。