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华旗资讯（爱国者）品牌形象 塑造规划方案
AICI 2002.1面对21世纪，激烈的市场竞争给IT行业带来无限生机。 企业的产品、服务与竞争同业同质化程度高，缺乏显著的差异，而国际化品牌竞争愈趋激烈， 如何建立华旗资讯公司印象个性化的外貌，与维护良好的企业形象，成为企业经营的重要课题
华旗资讯（爱国者）公司面临的课题 ：华旗（爱国者）的主张是什么？消费者喜欢吗？
SNMSUNG
三星自由生活，自主选择
acer
数字生活每一天，给生活更多空间
Sony
梦想，把微妙的世界清晰展现
BenQ
科技+享乐=（快乐）2
Panasonic
力图社会生活之改善和提高
磐英公司
真实性能，卓越表现
华硕电脑
华硕品质 坚若磐石一、华旗资讯公司（爱国者）品牌形象 塑造整体开发流程华旗资讯公司（爱国者）品牌形象塑造整体开发流程：
核 心 定 位 概 念 提 炼
企 业 定 位
品 牌 定 位
爱国者 SLOGN
A、B、C方案 （优劣势分析）
VI 设 计 建 议
VI形象 策略
品牌承诺
广 告 传 讯 策 略二、华旗资讯公司（爱国者）形象定位2.1、华旗资讯公司企业理念：2.2-1、2001至2002年度IT市场状况分析：2.2-2、“爱国者”品牌市场状况分析：2.3、国外竞争品牌市场状况分析：2.4、消费者状况分析：（有关产品与品牌认知部分）2.5、华旗资讯公司形象定位：
华旗资讯公司形象定位： 立足IT行业提供专业多元的科技产品及个性化的星级服务， 打造e时代具中国特色的国际知名品牌形象
市场状况分析： 稳定持续增长 竞争多元化 形象统一化 品牌个性化
消费者状况分析： 优质产品与服务质量 年轻化、科技化、个性化的品牌形象
企业理念： 专家、执著、专业、六赢 拉近中国人与电脑的距离 立足IT业服务全国 中国特色国际品牌
国外竞争品牌状况分析： 具有技术、科技、服务等综合竞争力强 国际化知名品牌2.6、“爱国者”品牌形象定位：
爱国者
功能： IT行业科技产品的供应商
价值： 追求完美、 创造满意 合作共享
反应： 代理商：保证成功的希望 消费者：智慧的、个性的、流行的
个性： 友善的、智慧的、朝气的、有恒心
形象： 积极探索科技应用未来 的实践家
品牌形象定位： 智慧科技生活应用专家2.7、“爱国者”品牌承诺：
品牌形象定位： 智慧科技生活应用专家
品牌承诺： 在高品质、低价格的基础上，以近乎傻瓜的沟通界面，快速拉近人与科技的距离，从而获得自由驾驭科技的神奇体验。（快感、便利、轻松、智慧、健康、成功……）三、 华旗资讯（爱国者）品牌形象SLOGAN3.1、“爱国者”品牌形象SLOGAN提炼流程：
3.2 同业品牌形象 概念分析
3.3 同业品牌形象 关键词提炼
3.4 “爱国者”品牌 形象概念区隔
3.5 “爱国者”品牌 形象SLOGAN 描述
华旗资讯形象定位 爱国者品牌定位
爱国者 品牌承诺3.2、同业品牌形象概念分析：同业品牌形象概念分析：。