文本描述
【统一铁观音2002上市规划】 2002/1/4 Catalog 品牌说明
传播策略
传播内容
时间编列 品牌名称:“统一铁观音”
产品概念:精选上等福建铁观音乌龙茶,经紫砂特殊工艺泡制而成,
浓厚文化底蕴与现代感交融的乌龙茶饮料
目标对象:现代白领,具备较高文化修养,注重健康,追求生活品质
与情趣,乐于感受新的文化品味与形式,散发文化感与现
代感交融的气质,享受铁观音是其丰富文化生活中不可或
缺的一部分
利益点:品味现代文化
支持点:* 紫砂泡茶工艺
* 上等铁观音乌龙茶
差异化利益:* 品牌品质感、价值感提升
* 扩大高端市场机会 一、品牌说明 二、传播策略 §1 通路陈列
时间:3—5月
区域:北京、上海、广州、武汉、成都
1、陈列:
卖场情景陈列:以紫砂茶壶造型充气囊(或插卡)与产品结合
主题海报:品牌主视觉
瓶颈卡:紫砂茶壶造型
货架跳跳卡:紫砂茶壶造型
货架背板:品牌主视觉
2、试饮:
配合情景陈列进行产品试饮
制作物:主题海报/瓶颈卡/跳跳卡/货架背板/试饮台
活性化陈列效果图 三、传播内容 三、传播内容 §2 上市初期
时间:3/18—22;3/25—29
区域:北京、上海、广州、武汉、成都
形式:1、周一至周五工作日9:00AM-10:00AM、17:30PM-18:30PM于
各城市知名商务楼进行试饮
2、同时派发上市DM(紫砂茶壶造型),内容为紫砂的利益
阐释及乌龙茶的健康功能说明;附主题推广告知信息
2、联合商务楼附近的24小时便利或超市,消费者可凭一张
DM(上有兑换标识)加1元领取PET500乌龙茶1瓶
制作物:主题海报/DM/便利店告知POP 三、传播内容 §3 主题推广:“新文化运动”
时间:4/15—6/15
区域:北京、上海、广州、武汉、成都、温州、厦门
形式:1、与rongshu联合,利用网站名人资源(如著名作
家陈村、著名网络作家宁财神及著名媒体主持人等),
于各城市知名时尚电影院(每城市择1—2所)举行现代
文艺沙龙,由知名人士进行社会生活、文化艺术方面的
演讲,并与参加者进行现当代社会文化生活主题的交流
与互动。
· 活动由统一铁观音冠名
· 具体演讲内容及交流形式由rongshu拟订 1)影院沙龙
活动前期于市区时尚写字楼附近超市及时尚商场、大学校
园超市进行产品特卖,限量赠送入场券;
活动前期于rongshu上设立幸运抽奖区,各活动地区的
浏览者可进行该地区沙龙网友注册,注册人须填写真实姓名
及详细联络方法,在当地活动开始前一周抽出该地幸运者50
名,并寄予该地活动入场券
场地设计由统一布置
影院入口处设立小型产品发放点及特卖点,凡凭票入场的
消费者均可获赠统一铁观音1瓶
活动尾声时凭票根进行抽奖
沙龙结束后放映新派影片(后现代主义或实验性影片) 三、传播内容。