快消品整体vs.母婴快消品，全渠道 年度消费金额增长率
数据来源：凯度消费者指数一二线母婴样组，2015-2017
婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品
母婴快消品市场2017年金额增长主要来源
人均购买量宝宝数量平均价格
+2.2%
+4.4%
+2.1%
母婴*，2017年度消费金额增长率
数据来源：凯度消费者指数一二线城市母婴样组2017
凯度消费者指数覆盖婴儿快速消费品包括：0-3岁婴儿奶粉、纸尿裤、洗护、辅食等快速消费品。其中全渠道和线上整体数据涵盖母婴快消品
天猫母婴数据涵盖母婴七大品类：奶粉（包括辅食）、纸尿裤、婴儿用品（婴儿湿巾、洗护、水杯、奶嘴）、童装、童鞋、玩具、孕产
天猫母婴
9.0%
全渠道
线上整体
26.2%
奶粉增速
60%
领衔天猫
母婴增长
数据来源：阿里数据
2017年中国线上B2C市场母婴品类市场份额
数据来源：易观《中国B2C市场季度监测报告2017年》。