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大连海事大学�崳�
硕士学位论文�崳�
A公司改性塑料产品市场营销策略研宄�崳�
（学位论文形式：专题研究）�崳�
杨升建�崳�
指导教师�壨醢亓幔壷俺疲壗淌冢崳�
学位授予单位�壌罅�海事大学�崳�
申请学位类别�壒ど坦芾硭妒孔ㄒ笛�位学科（专业）�壒ど坦芾恚崳�
论文完成日期��2018年3月�壌鸨缛掌冢�2018年6月�崳�
答辩委员会主席�墸迹崳�
Study�爋n�燤arketing�燬trategy�燗bout�燤odified�燩lastics�崳�
Products�爋f�燗�燾ompany�崳�
A�爐hesis�燬ubmitted�爐o�崳�
Dalian�燤aritime�燯niversity�崳�
In�爌artial�爁ulfillment�爋f�爐he�爎equirements�爁or�爐he�燿egree�爋f�崳�
Master�爋f�燘usiness�燗dministration�崳�
by�崳�
Yang�燬hengjian�崳�
（Business�燼dministration）�崳�
Thesis�燬upervisor：Professor�燱ang�燘ailing�崳�
March��2018�崳�
大连海事大学学位论文原创性声明和使用授权说明�崳�
原创性声明�崳�
本人郑重声明：本论文是在导师的指导下，独立进行研宄工作所取得的成果，�崳�
撰写成硕士学位论文“A公司改性塑料产品市场营销策略研究”。除论文中己�崳�
经注明引用的内容外，对论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以�崳�
明确方式标明。本论文中不包含任何未加明确注明的其他个人或集体已经公开发�崳�
表或未公开发表的成果。本声明的法律责任由本人承担。�崳�
学位论文作者签名：＾�崳�
学位论文版权使用授权书�崳�
本学位论文作者及指导教师完全了解大连海事大学有关保留、使用研宄生学�崳�
位论文的规定，即：大连海事大学有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论�崳�
文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权大连海事大学可以将本�崳�
学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，也可采用影印、缩印或扫�崳�
描等复制手段保存和汇编学位论文。同意将本学位论文收录到《中国优秀博硕士�崳�
学位论文全文数据库》（中国学术期刊（光盘版）电子杂志社）、《中国学位论�崳�
文全文数据库》（中国科学技术信息研究所）等数据库中，并以电子出版物形式�崳�
出版发行和提供信息服务。保密的论文在解密后遵守此规定。�崳�
本学位论文属于：保密口在�壞杲饷芎笫视帽臼谌ㄊ椤＃崳�
不保密＾�牐ㄇ朐谝陨戏娇蚰诖颍��崳�
论文作者签名导师签名：�崳�
曰期年6月V曰�崳�
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摘要�崳�
改性塑料产品属于石油化工产业链的中间产品，主要由塑料基础材料通过加�崳�
入一定特性的填料或助剂加工而成。目前广泛应用于家用电器、汽车、电动工具、�崳�
办公用品、航天、军工等各个领域。随着以塑代钢、以塑代铜技术的进步，改性�崳�
塑料的需求得到了稳定快速的提升，属于典型的技术进步和消费升级的受益产品。�崳�
改性塑料产品需求快速增长引发各改性塑料企业产能提升、工厂扩张以及新�崳�
的产能快速进入，我国改性塑料产品的供求关系正在从“供不应求”逐步转向“供�崳�
过于求”。产品同质化越来越严重，市场逐渐陷入红海竞争。企业要想在这种局面�崳�
下保持持续的竞争优势并长久的发展，一定要运用先进的营销理论，从产品、价�崳�
格、渠道等方面制定科学、有效、合理、具有竞争力的市场营销策略�崳�
本文运用现代营销理论、SWOT理论，营销4C、4P等理论为指导，整合企业内�崳�
外部资源，对国际国内改性塑料市场进行研宄，尤其是国内改性塑料产品的市场�崳�
现状、市场容量、市场规模、市场竞争者现状和企业自身现状进行研究分析，对�崳�
改性塑料行业未来的发展趋势做出分析与预测，并对本企业的营销策略进行分析�崳�
研究，指出A公司在市场营销和产品组合等方面存在的问题，以便A公司准确把�崳�
握市场机会，了解行业最新发展动态，对管理者进行市场布局、产品规划、供应�崳�
链改善、人员规划等方面其重要作用。指导A公司做出精准的产品组合策略、价�崳�
格策略、渠道策略等，并对供应链提出改善意见，提出适合A公司在改性塑料市�崳�
场与A公司自身现状符合的营销策略。保证本企业市场营销策略最优化，不断满�崳�
足客户个性化需求，体现出企业运用先进的市场营销策略的重要性。�崳�
关键词：改性塑料；市场营销策略；市场管理�崳姟�