2001年好当家方便面新装上市行销手册
2001年4月
目录
新包装介绍 品牌与传播策略 上市标准动作 批市标准陈列及助成物使用介绍 SP推广活动及POP制作物
新包装介绍
为何要改包装？
一、我们的产品销往县乡及以下通路的消费 者，而这一群人特别爱热闹、喜欢名人、 讲求实惠，原有包装在此点上未能达到 要求 二、好当家由于是低单价产品，相对成本很 高，我们没有更多的资源用于广告以及 其他方面的宣传，在此一状况下，包装 本身反而成了最好宣传载体
新包装的优势
采用真人、名人作为包装代言人，使包装整体更趋高档化，品质感。 真人“好妈妈”形象导入包装，与竞品差异明显，凸显通路及推广优势。 使用古典韵味的图腾，并加上“十足味真实惠”的slogan，正好符合TCG的口味
包装主要元素之一 “好妈妈”形象真人演绎
著名影星： 陶红
包装主要元素之二 双料王与单料包分别呈现
双料王 纵向构图吉祥图案
单包料 横构图波浪底纹
包装主要元素之三 “当家秘诀” 搜罗有关吃、穿、住、行、的生活小窍门， 做在包装反面，塑造品牌的文化气息，以 加强品牌在消费者心目中的好感度
新口味——椒香牛肉面
麻辣牛肉面
红烧排骨面
三鲜伊面
隆重推出新包装 — 单料好当家
包材展开尺寸：290mmX180mm
新口味——椒香牛肉面
麻辣牛肉面
三鲜伊面
隆重推出新包装 —双料王好当家
包材展开尺寸：325mmX185mm
红烧牛肉面
单料好当家外纸箱： 外纸箱立面尺寸(415mm*315mm*130mm)每箱36入
麻辣牛肉面
红烧排骨面
三鲜伊面
椒香牛肉面
“双料王”好当家外纸箱： 外纸箱立面尺寸(365mm*330mm*128mm)每箱30入
红烧牛肉面
麻辣牛肉面
三鲜伊面
椒香牛肉面
各厂口味 口味/椒香牛肉面 红烧牛肉面 红烧排骨面 麻辣牛肉面 麻辣排骨面三鲜伊面 厂别 哈尔滨厂 沈阳厂 北京厂 昆山厂 合肥厂 武汉厂 成都厂 广州厂
品牌与传播策略
传播阶段任务
第一阶段 —— 品牌导入 时间：1999年10月——2000年（或现在开始？） 任务：树立鲜明的品牌形象，建立品牌知名度 目的：引导消费者认识、接触品牌
饿了就吃好当家
讯息单一，强化记忆 确立了低价位市场定位
品牌导入期传播策略
传播阶段任务
第二阶段 —— 品牌渗透 时间：2001年5月起 任务：强化品牌沟通，使“好当家”品牌形象深 入人心，培养品牌偏好直至忠诚 目的：品牌力对消费者发挥作用。