中德·英伦联邦阶段推广沟通
2011.01.26
PROMOTION PHASE OF BRITISH VILLE REPORT
我们有三颗珍珠
THREE PEARL
精神关爱
一颗
王珞丹代言
品质关爱
一颗
英伦豪宅级产品
利益关爱
一颗
新青年、豪宅平民化
但我们不要卖3颗珍珠， 而是要卖3颗珍珠串起的项链
关爱有家
3月
4月
5月
2月
精神关爱
品质关爱
价值关爱
关爱有家
价值关爱
品质关爱
精神关爱
王珞丹
产品品质卖点为主 王珞丹活动网络、硬广配合炒作
开盘 价格传递
区域、风格、体量、交通、园林、物业、会所、配套。 建筑细节（纳米漆外立面、GRE手工打造、无对视朝向、44层、建筑密度） 户型(高赠送、1+2/+3设计、底跃、八角主卧)
借王珞丹活动宣传项目 线上炒作
开盘告知 售罄告知
3月
4月
5月
2月及以前
项目总体
过渡
项目细节
产品户型
开盘
王珞丹
区域 风格 体量 交通
建筑——纳米漆外立面、GRE手工打造、无对视朝向、44层、建筑密度 园林 物业 会所 其他配套（商业、医疗、教育等）
高赠送 1+2/+3设计 底跃 八角主卧 天际游泳池 天际景观阳台 精装
开盘信息 （时间、价格） 售罄信息
寻找王珞丹
精神关爱
品质关爱
利益关爱
物业、三重会所、商业街、GRE、纳米漆、无对视开窗、皇家园林等；项目打造团队
品质/利益关爱阶段，建议各版广告均以ICON形式出现以下内容
品牌形象
产品强推
产品强销
示例
广告上，来看看我们怎么做
【引子】
对于他们 人生是一场追逐梦想的旅行 生活是梦想的载体 梦想是生活的动力 找一个地方，让人生落定，与梦想零距离
Life is a journey
精神关爱
1阶段
（2011年2月）
可及的梦想
2月
3月
2月19日 市内接待点开放并开始入会
线上
线下
年后 启动区域内各园区渠道客户拓展(持续)
2月中旬-2月底 王珞丹代言英伦联邦系列户外、报纸、地铁等推广出街 《寻找王珞丹》活动硬广、软文（持续）、论坛（持续）配合炒作
2月中旬 《寻找王珞丹》活动上线
2月中下旬开始 园区内广告位、园区网站论坛推广
阶段目标：通过王珞丹代言英伦联邦系列广告制造市场话题和迅速提升项目关注度 阶段主题：可及的梦想 配合动作： 销售物料： 简易楼书、项目宣传片、沙盘模型（区域、楼体、分户）、户型单张、形象折页、区域展板、“英伦会” 会员卡、 中德特色礼品 线上推广：报广、软文、杂志户外、地铁月台看板、地铁车厢看板、现场围墙、网络、短信，节点信 息但不涉及具体产品信 息，只做项目形象 线下渠道：区域内各园区渠道客户拓展
2月底-3月初 线上推广开始由“精神关爱”过渡至“品质关爱”，开始演绎项目产品
第一期报版主题
寻找王珞丹活动开启年后推广大幕
配合活动同步上线
寻找王珞丹
——同名主题活动即将倾城启幕
项目LOGO 定位语
ICON：物业、三重会所、商业街、GRE、纳米漆、无对视开窗、皇家园林等；项目打造团队。