22018.7 iResearch Inc 摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 独立游戏数量激增，但可持续发展的商业模式仍不够成熟；大厂入局H5游戏市场， 产品变现能力逐渐体现，但整体创意不足，市场缺乏完全打开的契机。 移动电竞从轻度到重度，未来充满潜力；手机硬件提升带来的大作移植在全球市场 一片蓝海；棋牌游戏遭遇大洗牌，市场逐渐正规化；区块链游戏崭露头角，不仅仅 是游戏包装下的炒币平台；市场仍有提升空间，提升用户存量价值是主要方向。 2017年中国移动游戏市场保持上升趋势，市场规模1489.2亿元，同比增长45.6%。 用户规模6.03亿人，同比增长15.7%。 得益于《王者荣耀》的出色表现，MOBA类游戏异军突起；休闲益智游戏渗透率仍 遥遥领先。IP游戏优势再度放大，畅销榜前30名中，有IP的游戏占据19个席位。 移动游戏资本市场在经历了2016年的小幅下滑后，2017年逆势上涨再创新高，并 购总金额达536.19亿元。休闲社交类游戏成为新的关键词。 SMS3中国移动游戏市场概述1 中国移动游戏产品分析2 中国移动游戏企业分析3 中国移动游戏行业趋势442018.7 iResearch Inc 2018年全球游戏市场规模 中国独占全球1/3的游戏市场 注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络 游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。 来源：1.全球游戏市场规模数据取自Newzoo2017 Global Games Market Report ；2.中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 44444676 51975718 64747079 6718921105 14361789 2355 5.2% 11.1%10.0%13.2%9.3% 32.9% 23.9% 30.0% 24.6% 31.6% 201220132014201520162017 2012-2017年全球和中国游戏市场规模 全球游戏市场规模（亿元）中国游戏市场规模（亿元）全球游戏市场增长率（%）中国游戏市场增加率（%） 15%19% 21%25% 27%33%中国游戏市场占全球比例（%）52018.7 iResearch Inc 2018年中国游戏市场细分产业占比 移动游戏进一步挤压市场 注释：1.中国游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络 游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2018年游戏行业相关报告中做出调整。 来源：中国游戏市场规模由艾瑞综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 72.3%65.7% 56.3% 45.8% 33.9%29.5% 24.8%20.6%17.2% 14.6% 17.7% 18.7% 15.1% 8.9% 6.6% 4.3% 3.2%2.4% 13.1%16.6% 25.0% 39.2% 57.2%62.1% 66.7%69.4% 70.9% 1.8%4.1%6.8%9.5% 2012201320142015201620172018e2019e2020e 2011-2020年中国网络游戏产业细分 PC客户端游戏PC浏览器游戏移动游戏其他游戏 如今许多游戏在移动设备上的体验，已经几乎可以和PC端相媲美，这使得端游市场再次被挤压。而随着H5游戏的兴起， PC浏览器的核心用户也将大面积往移动端转移。但由于电竞的热度逐渐升温，PC客户端游戏市场不会迅速产生大规模下 滑。艾瑞分析认为，未来游戏市场将逐渐区分为两面：（1）以PC客户端游戏为主的“游戏爱好者”（由主动参与游戏、 收看电竞比赛或直播、按需收看游戏相关视频内容的用户组成）；（2）将大部分游戏时间花费在移动端的玩家。 。。。。。。