报告核心观点 移动电商进入平稳发展期，其移动广告支出比例不断增加： 2012-2017年，移动互联网电商交易规模由1000亿增长到4.2万亿，已经超过PC电商的交易规模。移动电商广告占移 动广告的比例逐年增加，预期2018年占比将高达23.8%。 Q1电商推广APP占全部推广应用的4%，投放量集中在1月： Q1，针对有投放广告的iOS应用，其中有58款APP为电商APP分类，占比4%。而2月份为中国农历春节，所以各大电 商APP会在1月份进行促销活动，因此1月份为电商APP广告投放高峰期。 特卖和综合电商投放占半壁江山，跨境和奢侈品电商占长尾投放比例： Q1，折扣特卖电商和综合电商的广告投放总占比62%，占据半壁江山；随着近年“一带一路”和“自贸区”建设等国家 战略方针确定，国内人均GDP提高及新一轮消费升级，“网易考拉，寺库”等跨境和奢侈品电商APP开始焕发新生机。腾讯系广告流量平台和信息流广告形式成为电商APP投放首选： 在App Growing所追踪的7个流量平台中，腾讯社交广告和腾讯广告联盟占据所有电商APP广告投放数量的87%，成为 电商APP投放的第一大热门选择。原生广告占据电商APP广告投放量级的95%，遥遥领先于传统的横幅和开屏，插屏等 广告形式。 数据来源及说明 数据来源 App Growing网站（appgrowing）所追踪的移动广告投放数据及App Store应用数据。涉及的移动广告 投放平台：腾讯社交广告（广点通）/腾讯联盟广告/今日头条/阿里汇川（UC）/网易易效/百度信息流/爱奇艺 数据说明 1)由于iOS电商的客户价值更高，所以本份报告仅分析iOS电商APP投放数据，暂不涉及安卓电商投放数据。 2)涉及的数据时间段：1月1日-3月31日期间的移动广告投放数据。 3) 本报告在分析电商投放趋势时，以该电商/开发商所投放的广告数作为投放力度/投放倾向的参考，广告投放数不 能等同于广告主的消耗。appgrowingApp Growing 2018 2Q1电商APP广告投放概览 3Q1电商APP广告投放排行榜Top20 4Q1电商公司广告投放布局 1中国移动电商行业简况 5Q1热门电商APP广告投放策略分析。。。。。。