地产平面广告精品及评鉴 世联地产2010.06.20 项目名：壹千栋 “壹千栋”是个很有意思的案名，但也存在对产品本身体现算不上清晰的缺陷。 不同于常规的别墅类广告，在推广定制别墅这一高端产品时，运用了戏剧化的创意元素；这类元素虽足够用吸引人眼球，但运用不恰当就无法准确传达项目信息和卖点，尤其是针对高端客户的项目；因此平时多用于公寓、洋房等体量较小的项目广告设计中。 本组广告成功的避开了上诉可能出现的弊端，同时故事性强的画面语言也做到了令观者记忆深刻。 壹千栋海报系列之一 壹千栋海报系列之二 壹千栋海报系列之三 壹千栋报广系列之一 壹千栋报广系列之二 项目名：光耀城 惠州光耀城，把深圳列为客户集中区域，投放的“光耀城·先生的湖系列”。 不同于二、三线城市（尤其是三线城市），需要直白、主观的广告语言和表现手法，在诸如深圳一类一线城市，诙谐的创意和独具匠心的设计不难在目标客户群中产生共鸣。 “先生的湖”由深圳黑弧奥美广告设计，投放期间在深圳广告界都激起了不小的轰动，作为目标群体清晰的平面传播，称得上成功。 光耀城户外广告 光耀城报广系列之一 光耀城报广系列之二 光耀城报广系列之三 光耀城报广系列之四 光耀城报广系列之五 光耀城报广系列之六 光耀城报广系列之七 项目名：耕天下 500年前，它还是一株年轻的龙柏，站在树边的中国人姓朱，号永乐。 耕天下·报广系列广告语 之一 “深宅大院”于今天是个新鲜的话题，其背后常隐蔽一段关于家族变迁的故事。 耕天下·报广系列广告语 之二 从巴黎西岱LEPROCEOPE的40杯咖啡，到北京公馆的两盏清茶… 耕天下·报广系列广告语 之三 中国人自古就习惯把自己围合起来，大抵是太喜欢墙的缘故。 耕天下·报广系列广告语 之四 中国最早的私家泳池，出自汉代皇家苑囿，当然，并未建于天台之上。 耕天下·报广系列广告语 之五 项目名：万科·兰乔圣菲（深圳） 关注广告的人不难发现，深圳广告里常常会出现一个有别于珠三角其他城市的表现元素，我把它称之为“深圳人的奋斗状态”。 作为一个处处充满着“速度的比拼和实力的博弈”的移民城市，一句在别处也许普通的话语，在这里却不难找到与之共鸣的人群，如这组广告中的“当更多的人撤离深圳投奔新机遇，他扎根城市选择面对”。 万科的广告语出彩的很多，而在金融危机过后，针对深圳35-45岁这一客户群，选择这种“深圳人的奋斗状态”的表达方式，可以达到事半功倍的宣传效果。 万科·兰乔圣菲报广系列（之一） 万科·兰乔圣菲报广系列（之二） 万科·兰乔圣菲户外广告 万科·兰乔圣菲杂志广告 项目名：金泰·山屿湖（三亚） “人们越来越会度假，开始懂得在度假中完成自身的提升和沉淀，人们越来越倾向在度假中自我与自我的相处，和自己愿意待的圈子相处，体会身心同时的放松，这种需求还原在心理层面就是——经历过人生，懂得把自己还给自己。 ” 这是这一组广告所表现的，作为三亚度假区的项目，却没有海景资源，本身是一大缺陷；但在广告表现上成功的用“岛居”的生活状态，抗衡三亚代表性的“海居”，实属成功突围。 山屿湖（三亚）报广 山屿湖（三亚）报广 山屿湖（三亚）报广。。。。。。