2报告摘要 核心观点1 行业处于发展转型阶 段，资本化进程加速 作为电子商务的衍生 行业，品牌电商服务 的发展历程与电子商 务大致吻合。部分资 质优秀的服务商通过 挂牌上市或被上市公 司收购的途径来提升 自身知名度，获得持 续融资的能力。 核心观点2 在保证销售额的同时推 进品牌价值建设，是品 牌商与服务商合作的最 关键因素 出于品牌商发展需求的 变化，电商渠道不再是 单纯拼销量的途径，品 牌商希望通过服务商以 互联网思维重塑品牌的 线上价值，以新的营销 方式快速触达消费者。 核心观点3 全程式布局更有利于 服务商从整体上把握 品牌商的发展需要； 服务商通过差别化和 专一化战略谋求专业 化发展，塑造自身核 心竞争力。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.7 iResearch Inc.核心观点4 在全程式布局的基础 上发展专业化特色， 利于服务商长远发展 行业的产生依托于在电商 快速发展的背景下品牌商 拓展电商业务的刚性需求 在电子商务强劲的发展 势头下，品牌商为了实 现转型、提高利润率纷 纷试水电商渠道，品牌 电商服务行业及时抓住 产业细分机会得以发展， 成为品牌商试错成本较 低的发展选择。 3行业定义及口径 行业定义 定性 部分 定量 部分 本报告中，定性部分的品牌电商服务是 指在电子商务活动中服务商为品牌商提 供的部分或全部电子商务服务，包括IT 软件服务（如ERP、CRM系统，商品管 理工具等）、营销服务、运营服务（如 代运营）、仓储物流服务以及客户服务 等。品牌电商服务行业属于服务输出型 行业，得益于电子商务的快速发展的背 景下品牌商拓展电商业务的刚性需求。 本报告中，定量部分数据核算的企业范 围只包括主营业务为代运营的企业，营 收范围包括定性部分的品牌电商服务的 营收，如仅涉及除代运营外的单项或多 项业务的企业，则不计入定量统计范 围。 口径 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.7 iResearch Inc.1 中国品牌电商服务市场是指为品 牌商提供综合电商代运营服务的 第三方服务市场，包含经销模式 和代运营（服务）模式，市场交 易规模含运费和退单费用。 2 3 本报告中的品牌电商服务渠道仅 限B2C平台的品牌旗舰店和少量 品牌专卖店，以及品牌官网，不 含B2C自营部分、B2C平台专营 店及C2C平台。 本报告中的品牌统计范围为传统 品牌及部分知名淘品牌，不包括 不知名品牌，即品牌范围为具有 电商代运营需求或正在使用电商 代运营服务的所有品牌。4中国品牌电商服务行业发展背景1 中国品牌电商服务市场发展现状2 中国品牌电商服务典型企业案例3 中国品牌电商服务行业发展趋势45政策利好推动行业发展 行业乘上政策东风 来源：根据公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2017.7 iResearch Inc.近年来的一系列宏观政策明确了电子商务及电子商务服务业的战略新兴产业地位，利于其衍生发展。品牌电商服务作为电 子商务服务业的细分领域，助力传统品牌企业发展电商业务，激发了潜在的市场活力和社会创造力，具有广阔的发展空间 和重要的战略价值。 商务部 国务院办公厅 工信部 国家税务总局 全国人大常委会 国家工商行政管理总局 XXXXX XXXXXXXX XXXXXXXX XXXXX XXXXX 颁布部门主要政策法规 《2017政府工作报告》 《电子商务“十三五”发展 规划》 《“十二五”电子商务发展 指导意见》 《关于加快电子商务发展的 若干意见》 《网络交易管理办法》 主要政策法规对行业发展的意义 加强对电子商务的监管，推 动网上交易健康发展 规范第三方电子商务交易平 台的经营活动 鼓励发展电子商务服务业， 完善电子商务配套服务体系 促进电子商务经营模式融入 传统经济领域，全面带动传 统产业转型升级 行业部分政策导向 。。。。。。