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2018线上酒业消费报告_京东研究院_2018.05_37页

菜根香酒***
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更新时间:2019/6/19(发布于四川)

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文本描述
2017年,全力拥抱电商的酒水市场,正迎来前所未有的深刻变化。 京东数据显示,线上酒水市场在2017年仍然保持着50%以上的爆发式增速,与走势平稳的线下市场对 比鲜明。规模增长的同时,在京东引领的无界零售浪潮的全面影响下,酒业销售借助互联网,正处在 转向全民化、立体式销售的节点。 不管是利用区块链数字技术防伪溯源体系,还是传统酒企争相推出小酒、定制酒,甚至借力互联网全 平台营销,与电影、电视等热播剧结合的IP营销,一个全新的酒水市场格局正在形成。 目前,京东已经是酒水全行业体量最大的单个经销商。与线下时代的浮云遮眼相比,在大平台、大数 据的帮助下,可以更加清晰的把握酒行业剧变的脉搏,对这个正在形成中的全新酒水市场的未来,做 出更合理的判断。 在“无界零售”推动下,消费主权时代已经到来,每位消费者实际上都在为酒企及酒行业的发展发挥 着潜移默化的作用。无论是购物过程中的浏览、关注,还是购物后的评价、使用、售后服务,都会形 成精准有效的数据,通过零售基础设施的连接,推动上游生产商的产品和服务迭代升级。消费者正在 塑造最适合自己的商品和服务,这也是京东这样的零售基础设施的价值。 走走按照2016年的统计口径,并综合各个研究机构的数据来看。2017年中国酒行业销售额超8000亿元。 分酒类看,2017年白酒行业全面向好,总产量、收入、利润全部上涨,且利润同比增幅高达35.79%,远高于2016年的9.24%,白酒企业盈利能力加速提升。 啤酒销售收入有微弱增长,红酒销售收入则有较大幅度下降,但进口啤酒和进口红酒热度不减,保持双位数增长率。 据国家统计局发布的2017年全国酒类行业生产经营数据显示,2017年,白酒销售收入5654.42亿元,同比增长14.42%; 啤酒销售收入1766.45亿元,同比增 长2.30%;葡萄酒销售收入421.37亿元,同比下降9.00%。 1.1变迁的中国线上酒市 1.1.1迈向万亿元的中国酒水市场 白酒销售收入啤酒销售收入葡萄酒销售收入 2016年2017年2016年2017年2016年2017年2017年京东线上酒水销售保持高速发展,销售额同比增长率达52.5%,高于2016年的同比增长率。其中白酒销售额最高,占总销售额的64%,其次为红酒、 啤酒。 中华全国商业信息中心发布《2017中国线上零售平台市场运行状况》报告显示 2017年白酒电商平台销售TOP2的电商 京东约占市场份额53%天猫约占市场份额24% 其他23% 1.1.2京东线上酒水销售高速增长 。。。。。。