文本描述
【谨呈:海南定安海博园建设开发有限公司】 定安南丽湖项目
第二次沟通思路 同致行海南事业部 2011.09 前期规划成果 目前拿地规划 回顾 卖生活方式
项目属性确认:PUD,区域性开发
主题初探:居留型养生旅游度假区
开发思路梳理:概念先行,地产跟进,产业落地,循环经济
租地做配套,拿地做开发
因为租地,拥有想象的空间 我们对项目的初步认识—— 居留型区域、客户探索 现中国有哪些地区是属于居留型旅游?
居留型旅游地区的特征
居留型游客的人群 北戴河 海南 居留型旅游地区—气候资源 昆明 …… 居留型旅游地区—山水人文 亚布力山庄—冬季滑雪+会议 清水湾—滨海资源 中信井冈山—会议+旅游 观澜湖—高尔夫 华侨城—世界之窗,欢乐谷,民俗村,锦绣中华 东部华侨城—大侠谷,茶溪谷,茵特拉根小镇,云海谷 居留型旅游项目—产业整合 特殊的自然条件和文化背景
资源无可替代性和复制性
完善的生活配套
体验不一样的生活模式
提供了一种能让五湖四海的人在这里和睦相
处的氛围 居留型地区的特点 居留离不开群体! 居留型人群的特点
五湖四海的游客,却有共同的经历、话题,游客愿意居留,结交好友
放松心情,轻松享受,远离了喧闹的城市
满足人们追求自我和超越自我的需要
其他特定需求,如疗养,运动,度假等
居留型客户的吸引方式——我们应该打造出一种产品:宜居的、稀缺的、不可复制的、具有一定文化背景,既满足短期停留,也满足长期居住……
曹文轩说,有好房子就有好文字,《草房子》和《红瓦》是在相对舒适的环境中写成的,写作环境影响了这两部作品的情调。选择某一个适宜的地方,或山里、或湖畔、或海边的房子,逗留三五个月甚至一年,接触不同的人,寻找共同的话题,激发灵感。这,正成为时下流行的作家写作方式。 时下,国家机关、企事业单位流行在固定时间,组织干部、高层集体赴一些疗养机构进行短期的疗养,或检查身体、或进行健康管理、或者药疗。
SOHO族:网络的发达,信息的随时跟进、电话、电视会议的广泛应用,产生了SOHO族。现下,SOHU族又找到了一种时髦的工作方法,在旅游度假区办公,携带笔记本,每年花两、三个月的时间,边度假边办公。
作家: 干部疗养: SOHO: 短期客户聚人气,居留客户出效益 跟团游客
自驾背包
周末度假
……
静心养生
冬季避寒
创作SOHO
……
我们要解决的问题之一: 面对跟团游玩的游客、自驾环岛的过客
我们如何截留? 海南游客传统的旅游路线研究 琼海 海口 三亚 文昌 兴隆 游客在海口只是单一的住宿观光,已无法满足游客的需求,而我们的项目不仅应该解决住宿观光,还有旅游、养生、度假、休闲、娱乐等功能,满足游客的各种需求 游客截留方式:把本项目打造成外地游客过夜居留地,甚至是游客愿意花时间游玩观赏,成为海南旅游必游之地 游玩观赏 我们要解决的问题之二: 面对海口及周边热爱生活的人们
我们如何吸引? 短暂逗留客户截留方式:打造特色、新颖的旅游娱乐配套 处于寒暑期,各学校组织野外学习、拓展的学生。
节假日,拖家带口,远离城市,亦或感受农场的采摘乐趣,亦或尽情享受游乐场的童趣…… 周末,经过一周的紧张忙碌工作,趁周末出去旅游放松的白领一族。
学生: 城市家庭: 城市中青年: 我们要解决的问题之三: 面对:喜欢找个地方发呆的人们
希望亲近大自然,调养身体的人们
希望冬季避寒,希望创作的人们
我们如何吸引? 在中国的南边,有一个美丽的岛屿,在岛上,一个迷人的地方…… 故事是这样开始的:。。。。。。