短视频与电商用户群存在诸多共性
数据来源：易观
电商与短视频平台的
用户群体年龄分布十
分相似。25-35岁之
间的用户占据主流，
用户的相似性能够大
大提高电商短视频营
销信息对目标用户的
传达率
短视频与电商用户群存在诸多共性
除了年龄结构的相似性之外，短视频用户在其他
方面也与电商的需求达成契合
据统计，短视频用户群体生活品质较高，年轻、
爱玩、爱美、爱运动喜欢海淘购物、热爱旅游休
闲。这样的他们拥有较强的消费能力和消费欲望，
对电商购物的接受度和信任感也较高
拍照美图
年轻女性
海淘
旅游休闲
数据来源：Trustdata
TGI指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
56%
50
%
20%
70%
京东56%的活
跃用户为短视
频用户
超过半数京东
用户认为播放
短视频更能够
激发购买欲望
自2017年10月起，
京东短短视频量平
均每周环比增加超
过20%
2017年11月呈现爆发式增长，
同比10月京东商品短短视频量增
加超过70%，视频播放量也实现
飞跃式增长
2017年短视频营销在电商领域全面爆发
2018年1月22日京东发布《2017年京东商品短短视频据研究报告》
数据来源：京东用户体验设计部与京东数据研究院。。。。。。