2018中国汽车行业品牌力白皮书
2 CAMC
PART 1 序言
PART 2 品牌力模型概述
PART 3 中国汽车行业品牌力诊断
PART 4 中国焦点汽车品牌力分析
PART 5 结语
2018中国汽车行业品牌力白皮书
3 CAMC
序言
我们对于“品牌”的理解
中国汽车行业品牌诊断的意义
2018中国汽车行业品牌力白皮书
4 CAMC
品牌的定义很多，都从不同视角和需要对品牌进行了定义
商业环境下的品牌定义：
品牌是企业或产品在受众心智中有效留存的，关于企业或产品的所有知识集合，并以此影响
受众的决策与行为；品牌知识集合可以包含企业与产品的方方面面，如企业历史、原产地、
创始人、组织优势、产品功能、经济价值、感性体验等等
更广泛的语境下，任何一个组织、个人、地域等等如果能在受众心智中形成有效的“知识留
存”，并以此有效影响受众的判断与行为，同样可以被称为“品牌”
知识 品牌 行为
形成 影响
Knowledge Brand Action
企业认为“品牌是什么”决定了“企业如何做品牌”。因此，如何全面且科学地定义品牌，成
为企业真正开启品牌发展之旅的重要前提，但我们的重点是“解决问题”而非“解释问题”。。。。。。