Source: GSMA, Mobile Connectivity Index
2017年，亚太地区有近19亿移动互联网用户，占全球数字人口的一半以上。在经
济发展的推动下，预计2018年用户将增长8.0％，亚太地区至少70.1％的互联网用户将
使用智能手机

在移动互联网广泛覆盖的市场中，互联网普及率最高的是韩国（87.8％）、台湾
（82.7％）、日本（82.3％）和香港（81.8％）。正在建设移动网络的人口大国，如印度
（33.5％）和印度尼西亚（38.7％），覆盖率将会很快提升

4G网络成为亚太地区主要使用的网络类型。网络使用成本是决定亚太地区的人们
有米科技www.youmi是否使用4G网络服务的关键因素

归功于广泛的手机厂商合作，Android已经扩展其在亚洲的iOS领先地位，占据该
地区近80％的移动网络流量

移动设备仍然是亚太地区社交媒体访问的主要设备。亚太地区98％的用户通过移动
设备访问社交媒体平台，尤其是中国、日本和韩国。韩国在亚太地区的移动社交媒体渗
透方面处于领先地位，最新数据显示，该国每7人中就有6人在过去30天内使用过
KakaoTalk。来自移动设备的访问在Facebook上占据主导地位，只有3％的平台用户通
过笔记本电脑或台式机访问Facebook

本篇报告针对亚太地区中日本、韩国、印尼的移动互联网市场进行研究分析，下期
报告将针对印度、泰国、菲律宾进行分析

日 本
标签：超级本土化，市场易守难攻
一、日本互联网市场概况
1. 日本人口&经济指数
日本是主要的经济大国，仅次于美国，是名义GDP的世界第二大经济体。人口总
数达1.27亿，其中城市人口占95%，受教育人口达99%，男女比例为49:51，失业率达
3.1%。GDP达5.2万亿美元，增长0.5%，人均GDP达41275美元，通货紧缩0.1%

日本人均GDP位居世界前列，代表了个人消费力的强大。2017年外来投资达114
亿美元，在全球处于中等水平

2. 日本互联网用户概况
日本互联网总用户数1.18亿人次，占人口比重93%，互联网用户占人口比例高

互联网用户中电脑用户占80%，智能用户占64%，平板用户占30%，智能手机市场
还有很大的发展空间。电脑用户规模高于智能手机用户，这是由于日本经济发展早，在
有米科技www.youmi智能手机还未普及的时代，电脑已经在日本市场大面积普及。而且在ACG文化及宅文
化的影响下，电脑用户的规模普遍比全球其他市场规模高

值得重视的是，日本有相当大一部分的平板用户。同样也是值得被重视的流量群体

3. 日本移动端互联网用户行为
相比于发达国家美国，日本人对于公共交通的依赖极高，由于大东京等都市圈的存
在，大部分人的通勤是通过地铁和JR快线实现的，通勤时间也较长。据网络调查，日
本人上班族的平均上下班时间单程约为1小时，公共交通的过程中有大量上网的时间，
因此根据AppInsights数据，日本用户平均一周的App使用次数属全球最高，可以说，
日本用户对手机的依赖程度十分高

日本移动互联网用户中发送信息占79%，观看视频占74%，玩游戏占78%，使用地
图占81%，浏览新闻占52%，阅读书籍占9%，其中玩游戏及观看视频的比重较高，说
明日本人更偏重于娱乐类的活动

日本使用线上付款的人口占比仅为36%，而一个月内有过网购行为的人口占比约为
24%。可以看出日本的线上支付功能还没有被普及，网购行为较少与此也有关联

支付宝和微信支付已经登陆日本，当地各大零售店以及便利店均可使用移动支付，
但99%使用者是赴日旅游和出差的内地人以及内地留学生。日本人对第三方支付的兴趣
不大是移动支付在日本尚未流行的主要原因，主要是受消费习惯、金钱观念和重视隐私
的影响

Sources:: Digital in 2018-Hootsuite
4. 日本移动设备厂商概况, iOS占据主流市场