生活梦想挑战无限 ——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动 策划方案
首先感谢比亚迪为我公司提供的提案机会，让我们能够与国内领先的自主品牌轿车企业合作。在提案阶段双方建立的良好沟通前提下，我们根据川藏自驾行活动立意、目标的理解，完成了这次策划方案。 本方案即是我们在了解客户基本需求的基础上，结合比亚迪F3轿车的市场定位，以实现高度可控和有效传播为目标，从活动整体策划、组织实施、流程管理、配套PR传播等多个方面入手，整合实现的活动策划方案
致谢
活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 “川藏采风”实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附:报价
目录
比亚迪F3轿车自2005年9月上市以来，凭借在市场定位方面的出色表现，赢得了众多国内城市家庭用户的青睐，成为10万元以下自主品牌 “城市轿车”的典范。 伴随着城市家庭生活品质的提升，以及人们亲近自然、关注环保的“升温”，越来越多城市人在假期自驾车旅行。这种较长时间的野外驾驶，对城市轿车动力性能和易维护性能等均提出了更高要求。 作为一款刚刚上市不久的自主品牌轿车新品，比亚迪F3面临着激烈的国内汽车市场竞争环境。如何在诸多表现不俗的竞品当中脱颖而出，在集中的时间内全面展现F3产品、品牌和它所倡导的城市轿车消费理念并传播？“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”给这个问题提出了令人兴奋的答案
活动背景
“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”主题策划
展现都市生活的自由梦想，体验城市轿车优越动力性和畅快的野外驾驶感受，领略世界屋脊川藏公路的曼妙风情，诠释21世纪生活品质典范——在“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”当中，将通过挑战极限的活动形式，向人们展现F3所代表的城市生活创想
主 题 阐 释
生活梦想挑战无限
合作方式
与新浪汽车频道展开全面合作，从活动最初的启动阶段开始，以新浪汽车网络资源为平台，进行活动信息发布、跟踪报道等。在新闻发布会、各城市预选赛现场和川藏采风活动期间，通过新浪汽车作为活动的最直接传播合作方，展开整齐划一的宣传。 建议由双方联合冠名本次活动，双方VI将一同出现在活动期间的专题宣传、各种制作物和车辆上
“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”推广形式
活动安排
活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 “川藏采风”实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附:报价
目录
发布会主旨： 发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”有关信息，宣布全国5城市预选赛正式拉开帷幕； 发布会形式： 活动主办方有关负责人出席，邀请部分核心媒体参加的新闻发布会； 发布会时间： 2006年3月22日下午（拟） 主要议题： 发布“比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”预热启动有关信息； 公布与合作方的合作内容和形式； 公布活动的时间安排、预选赛阶段的活动形式； 公布对活动参与者的奖励内容；
“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”新闻发布会
发布会场所建议： 中国*西安*比亚迪汽车公司 会议厅 拟邀请媒体（20家左右） 新浪汽车频道 西部地区大众类平面媒体（2家） 五个预选赛城市大众类平面媒体（各2家，共10家） 汽车类平面媒体（5家） 汽车类门户网站（2家） 除西安当地媒体外，其他各地媒体须提供交通及住宿接待
发布会议程：
活动主题策划 新闻发布会实施策划 预选赛阶段实施策划 “川藏采风”实施策划 配套PR传播策划 服务团队及服务内容 附:报价
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“生活梦想，挑战无限——比亚迪F3川藏公路自驾采风活动”五城市预选赛
活动目的： 通过设置内容丰富、形式新颖的比赛模式，在各个城市遴选出参加川藏采风活动的团队，以及集中体现在重点目标城市市场传播影响力； 活动形式： 比亚迪汽车销售/市场部门与门户网站合作伙伴、各地区4S店合作举办的报名和现场比赛活动； 活动地点： 北京.上海.广州.杭州.成都选择有一定知名度、交通相对便捷的汽车公园或试车场举办（也可在有足够条件的4S店面举行）
3.22 3.31 (4.1~2) (4.8~9) (4.15~16)4.22 4.29
时间规划：
报名征集
1、新闻获悉
2、登陆门户网站专题页面报名
报名方式
报名链接分别按5个城市居住地进行分流，只能在自己所在城市报名，不接受5城市以外地区报名； 报名者须详细、如实填写报名资料，对报名者的基本要求包括： 1）本市户口，取本时间大于3年，实际驾龄大于1年 2）年龄18~45岁之间，身体健康，无心血管疾病
3、主办方经过初步遴选后确定每城市50~100名初步入闱名单，通知选手参加预选赛
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