分享PPT 《成都万达城营销总结》 时间：2015年12月 成都万达城位于世界双遗之地——都江堰，项目占地5000亩，总投资550亿，是万达城集大成作品，规划建设世界超级旅游目的地，辐射四川乃至大西南。包括第四代室内滑雪场、电影科技乐园、惊悚主题乐园、世界级室外主题公园、滨湖酒吧街等业态，是中国西部投资规模最大的文化旅游项目，建成后将大大提升国家一带一路文化旅游品质 项目9月23日亮相，10月31日首次开盘 30天 认购20亿 3800套 万达城项目距成都市中心约60公里，位置偏远，成都客户对都江堰区域认可度和接受度较低；都江堰主城区人口22万且收入水平较低，市场需求有限，购买力不足，2014年全年商品房销售额仅22亿 大背景： 成败之关键 决战成都，横扫西部 2015年7月23日，王健林董事长在中国(四川)国际旅游投资大会上表示：“和万达之前开发的产品相比,成都万达城将是一个完全不一样的产品。从小的地方说,这是在我的家乡,我一定要做出最好的项目,打造世界超级旅游目的地;再大一点说,这是万达十年旅游产业开发的一次集大成作品” 使命 正如董事长要把成都万达城打造为文旅项目的集大成者，成都万达城展示中心 —芙蓉花，也是所有文旅项目近两年来实践的集大成者，作为全方位、立体化、一次性呈现的展示系统，我们将阵地打造到震撼极致 『展示区实景全貌』 精心打造景观大道、展示中心、航母巨舰，把项目由文化旅游大盘升级为城市形象名片 『1公里醉美景观—万达大道』 『百年古树、3d打印雕塑』 『湍流、巨舰、芙蓉花』 『夜色下的芙蓉花』 『大气磅礴的LOGO塔』 全面运用顶尖科技设备，首创应用生态模拟系统，利用高科技手段生动展现未来的生活场景，通过娱乐、观赏的方式传达业态价值，激发客户兴趣，创新客户体验 『芙蓉花瓣的穹顶』 『真人滑雪模拟机』 『9D惊悚乐园体验仓』 『7D影院互动体验』 『滑雪场』 『秀场』 喷雾系统、喷水系统、叠水景观体系以及灯光系统，多重高科技手段与自然山水充分融合，打造展示中心的内外环境，呈现美轮美奂的震撼视觉效果。让客户在视觉和功能上进行全方位的体验，极大地激发客户对美好生活的向往，进而产生购买欲 『样板区外立面--红花还需绿叶扶』 『绿叶扶花-样板区实景』 『亲近自然，叠水美景』 『样板房实景』 『北国风情的冰雪体验馆』 『熊猫戏雪』 『雪舞蓉城』 从项目周边环境到展示中心内外，从样板房再到冰雪体验馆，仅100天颠覆性实现开盘前一次性呈现全立体化展示系统。开放活动中，董事长、省长、市委书记、市长亲临现场。至此，芙蓉花展示中心成为竞相朝拜之地、游览胜地 除此之外，有效发挥万达强大的资源整合能力，通过整合旅游资源、打造大西南首个一站式、全龄层、专属优质教育资源高端平台，强化万达城品牌价值、提升产品附加值 一次性呈现的全方位、立体化展示系统，使山、水、花、城融为一体，实现科技与自然的完美结合，让客户的现场体验极具震撼，产生强烈的购买冲动 阵地战总结： 在全力做好立体化展示系统的同时，严格按照文旅中心“造大势、卖大盘”的战略部署，以“550亿成都万达城，世界超级旅游目的地”为主题进行推广，整合出“九五至尊”的五大全球顶级旅游业态及九大项目核心配套，展现文旅大盘价值 集中火力的全方位制空战，大开大合的造势手段成功树立“550亿成都万达城，世界超级旅游目的地”的大盘形象，势动全城 一场最美焰火秀震撼大西南 特邀APEC焰火特效团队倾情巨献，“万达城”三 字惊现上空，现场20余万人热情参与，实现快速起势， 强化人们对550亿成都万达城大盘形象的认知。 线上整合传统媒体、新媒体，利用跨界营销、视 频营销等创新营销方式，最终突破200万阅读量，开 创新媒体时代下房地产营销的事件传播经典案例 『焰火盛宴』 『现场20万人、直播60万人、新媒体覆盖200万人』 『天空飘来三个字』 国庆期间，成都万达城在纽约时代广场发布广告，在世界中心的十字路口“让世界听见芙蓉花开的声音”，全面提振成都市民城市荣耀感！紧扣“献给世界的乐园”，树立“世界超级旅游目的地”的大盘形象，提升项目国际影响力 一个“纽约时代广场广告”惊艳全球 『世界中心的十字路口』 『世界中心的十字路口』 一句“涵氧千年，纯净呼吸”直击内心 充分结合都江堰作为世界双遗城市，旅游资源丰富、气候条件得天独厚，提炼并打造 “涵氧千年，纯净呼吸”这一广告语，精准挖掘区域魅力，直击客户内心。 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看