目录
第一部分：前言 …
第二部分：市场状况与形象分析…
第三部分：目标体系
第四部分：创意说明
第五部分：媒体策略
第六部分：活动方案
第七部分：公共关系预算方案……
第八部分：效果展望
第九部分：意外事项和备选方案…
正文
第三部分：目标体系
1、总体目标：在未来的长期的一段时间内，追求并塑造为公众认可的健康良好的企业形象，保持高度的品牌忠诚度，成为并被公认为提供世界一流消费品和服务公司
公司承诺：每天，在世界各地，宝洁公司的产品与消费者有四十亿次的亲密接触。为现在和未来的世世代代，宝洁人尽心尽力，确保我们的品牌实现我们对消费者的承诺：一点一滴, 美化生活
2、目标受众：有爱心并支持慈善公益事业的人士，媒体记者、目标消费群、各地经销商与合作伙伴以及政府部门与企业内部员工
3、具体目标：
（1）企业效应：通过一系列的公关推广活动与媒体新闻传播的组合，吸引有较高忠诚度的顾客，塑造正面的企业形象，传递宝洁公司的价值观，确立并快速提升宝洁的品牌知名度和美誉度，助其销售目标的达成
（2）社会效益：吸引更多有爱心支持慈善公益事业的人士，通过活动这个途径，与可持续发展战略相契合，以人为本，将爱传递
（3）个人价值实现：为支持公益事业的各个行业的有心人士提供实现自我价值的有效途径
第五部分：媒体策略
1.媒体的选择
媒体名称
租用时间
宣传形式
注意事项
XXX电视广告
1年
1.放送30S左右的以传播关爱为主题的公益广告短片。可邀请有号召力的明星加入
2.与移动传媒合作，在公交车或其他可见平台上流动播放
要求短片内容简洁明了，主题鲜明突出，吸引人眼球
平面广告
1年
制作大幅公益活动海报，放置于公交车等候厅、地下通道周边等醒目的场所
在海报上必须注明承办单位及活动举行的地点、时间
移动网络
4个月（主要宣传拍卖活动与一元捐献活动）
在主流门户网站或视频网上上放置宣传短片
只选择少数几个门户网站不宜过多，易增加预算
媒体记者
一段时间
在举办捐助晚会时需要邀请媒体记者，对活动进行真实报道
慎重选择有利媒体
2.宣传策略：
（1）选择了大众传媒媒介与群体传播相结合的方式，覆盖的范围比较大，涉及面广
（2）通过与政府合作举办的活动，可加大宣传力度。一方面政府比较具有公信力与影响力，可以号召更多人来进行公益活动，另一方面也可以与政府建立长期良好的关系
（3）主要采取的是均衡密度宣传，在一段时间内进行有力宣传
（4）明星代言加盟，有话题性，有一定的传播速度与范围，也是赢得双赢的宣传方式
第六部分：活动方案
1.活动布置
项目名称
实施时间
地点
程序方案
运作步骤
执行人
活动一：购即捐
11月1日—1月1日
宝洁产品销售卖场
购买任何宝洁产品消费额每20元即向希望小学捐助1元
广告宣传→消费者购买→根据消费者购买宝洁产品消费额向希望小学捐助
卖场经理及员工
活动二：红丝带公益活动（公益广告及宣传短片）
10月20日—10月28日
摄影棚
由知名人士姚明、濮存昕、蒋丽雯担任艾滋病大使拍摄关爱艾滋病患者广告及预防艾滋病宣传短片
设计广告和宣传短片方案→联系艾滋病大使商定拍摄时间→拍摄→与电视台商榷→播放
宝洁公关部经理、导演等
活动三：关爱女性
12月1日—12月30日
宝洁产品销售卖场
购买宝洁任何产品的女性都有参加抽奖赢免费体检的机会
广告宣传→消费者购买→参加抽奖→抽中→自行到指定的检查机构体检
卖场经理及员工
活动四：联手政府，购房送礼（仅限于低收入者）
11月1日—1月1日
售楼公司
低收入群体购房不仅能够得到政府补贴，同时也能够得到宝洁产品
广告宣传→购房者→联系媒体→赠送礼品→报道
售楼公司员工
2.日程安排
活动一
日期
工作任务
负责人
注意事项
10月25日—10月30日
广告宣传
公关部***
主题明确，注意费用
11月1日—1月1日
活动期间
各大卖场经理
避免错算
1月1日
捐助晚会
公关部***
邀请媒体、注意公司慈善形象体现
活动二
日期
工作任务
负责人
注意事项
10月20日—10月22日
红丝带公益活动方案设计
公关部***
主题需明确，方案需简洁明了
10月22日
联系艾滋病大使商定拍摄时间
公关部***
确定各位均能出席
10月23日—10月27日
完成拍摄
公关部***
检查拍摄成果
10月20日—10月28日
与各大电视台商榷
公关部***
播放时间段，费用
10月28日
播放
公关部***
确认播放
活动三
日期
工作任务
负责人
注意事项
11月25日—11月30日
广告宣传
公关部***
主题明确，注意费用
12月1日—12月30日
活动期间
各大卖场经理
公平公正公开原则、准时承诺
活动四
日期
工作任务
负责人
注意事项
10月25日—10月30日
广告宣传
公关部***
主题明确，注意费用
10月30日
联系媒体
公关部***
公司形象
11月1日—1月1日
活动期间
售楼公司经理
确认礼品赠送
第七部分：公共关系预算方案
活动|分类
人工报酬
设施费用
日常行政费
突发事件开支
活动一
公关部员工薪金**元
印刷品**元、视听器材**元、晚会布置**元
电话费**元
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