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全网品牌电商
2016发展趋势展望报告目录CONTENTS
01
02
03
背景
——传统品牌上线加剧线上竞争
洞察
——品牌商的电商竞争与机遇
趋势
——品牌电商的升级之路01——传统品牌上线加剧线上竞争
背景全网品牌电商定义与分类
定义
全网品牌电商是指通过互联网进行商品销售的，具有广泛品牌知名度，受消费者认可的
商品生产商，包括传统品牌商和从线上崛起的新兴品牌商

分类
本报告所涉品牌电商仅包含如下16个主流类目：
服装配饰数码通讯家用电器
食酒生鲜
化妆个护母婴用品鞋履箱包
建材家居
钟表珠宝
医药保健
体育用品
厨具日用汽车用品电脑办公虚拟物品图书音像2016年上半年线下鞋服行业低迷，曾有“鞋王”之称
的百丽15/16财年净利降四成，关闭零售点366家

达芙妮、星期六、哈森、crocs等多个国内外鞋类品
牌也出现了净利下滑、鞋类业务缩水甚至大批关店的
消息

上海班尼路服饰有限公司被上市母公司德永佳集团有
限公司宣布以2.5亿元的价格出售

线下业务纷纷触冰
鞋服行业在“618”等促销的带动下，线上业务打
破了服饰淡旺季的销售节奏，ZARA、优衣库、李
宁等50个品牌，6月18日12点整体成交已超过去年
天猫年中促全天成交

绫致、GAP、舒华等30个品牌实现100%全渠道互
通，天猫与线下同步2016春夏商品数超2万个，线
下发货门店数量超5000家

茵曼、裂帛、韩都、三只松鼠等超50个线上品牌准
备IPO

线上市场如火如荼
以颇具代表性的鞋服行业为例
传统品牌线下触冰，齐到线上寻求突破
“这两年线上销售额不断上升，公司有意扩大电商规模。”——某体育行业电商负责人
以传统零售为典型的实体经济的萎缩和以网络零售为代表的网络经济的扩张形成鲜明的对比。受电子商
务的吸引，传统品牌纷纷“触电”以寻求新的市场增长突破口

数据来源：亿邦动力根据公开资料整理
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