证券研究报告
知识盛宴——
付费时代，悦读与求知齐舞
2017.11.08 作者:王铮
执业证书编号:S0930514070006
01 产业驱动力
02 产品生态
新经典、中文在线
03 成长趋势
04 投资逻辑
产业驱动力数字阅读新生态：产品形态多元、富媒体化数字阅读：电子书报杂志、网络原创、知识兴趣社区、富媒体知识付费
知识或兴趣社区、富媒体知识型产品不断涌现；2016年以来，知识付费成为新的风口，引起新一轮资本追逐。数字阅读生态
有别于较为单一的传统阅读，产品、产业体系持续创新与丰富

资料来源： 光大证券研究所整理
数字阅读
网络原创的连载内容
如：阅文集团旗下QQ阅读、起点中
文等，阿里文学旗下书旗小说、磨铁
图书等
融合图片、音频等媒介的知识分享
如：得到、在行、one一个、开氪、
豆瓣时间等等
知识、兴趣分享型社区
如：知乎、豆瓣、果壳网、
糗事百科等等
纸质书籍的电子化产品
如：掌阅、微信读书、中文在线、网
易云阅读、亚马逊、当当云阅读、京
东读书等等
互联网及移动端资讯类产品
如：今日头条、各大新闻APP、微信
公众号等各类自媒体
纸质报刊杂志的电子化产品
如：超星、方正、读览天下
等等，主流电子书平台多数
也提供电子报刊杂志
电子书
电子报刊
杂志资源库
网络原创
知识、兴趣
社区
富媒体
知识型产品
在线资讯
用户趋势：图书阅读量在全球仍处于低水平国民图书阅读率20年来未增长，阅读量在全球处于低水平
（含纸质与电子书），与欧美国家年人均读书16本，北欧一些国家达到24本，韩国11本相比，处于较低水平。尤其是剔
除大量的以升学、考试、晋升为目的的阅读之外，许多人几乎不读书

资料来源： 中国新闻出版研究院13520082009201020112012201320142015
国内成年国民纸质与电子图书阅读量
纸质图书阅读量（本） 电子图书阅读量（本）
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