1．年度广告计划方案
　　1）产品分析
　　①有关产品的基本情报
　　◆品牌名称、广告主名称、产品线、销售网络等。
　　②产品的竞争环境
　　◆直接竞争品牌、代用品与补充品牌名称。
　　③与竞争品的比较
　　◆原料、附属品、功效、性能。
　　◆包装的特征——外表、容器、捆包、品牌名称的标准字体等。
　　④与竞争品的价格特性比较
　　◆品质、包装、价格。
　　⑤法律限制、同业习惯
　　2）消费者购买分析
　　①依消费者使用形态分类——主要使用者、使用者、非使用者等。
　　②上述各阶层的特征
　　◆性别、年龄、收入、职业等。
　　③购买习惯
　　④使用习惯
　　⑤传播特性
　　◆品牌知名度、消费者理想中的产品、对同一产品的再购买意愿。
　　3）市场规模及需求动向
　　①市场规模及需求动向
　　②市场占有率



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