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中国互联网产业
2015趋势盘点· 2016发展预测
2016/1/12大数据大价值2
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在线旅游
移动营销搜索引擎
网络视频
社会化媒体
互联网广告移动搜索
2016/1/12大数据大价值3
整体市场平稳增长，2016年移动广告将占据半壁江山
492.5
731.1
1000.1
1565.3
2136.3
2650.0
3190.0
3750.0
79.0%
48.4%
36.8%
56.5%
36.5%
24.0%20.4%
17.6%
0%
20%
40%
60%
80%
100%500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000市场规模（亿元人民币）增长率
analysys Analysys 易观智库
2016-2018年中国互联网广告运营商市场规模预测
28.6 66.6 134.3 472.2 905.0 1493.2 2165.1 2879.6
132.9%
101.7%
251.6%
91.6%
65.0%
45.0%33.0%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%500
1000
1500
2000
2500
3000
3500市场规模（亿元人民币）增长率
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2016-2018年中国移动营销市场规模预测
百度
30.8%
阿里巴巴
21.9%腾讯7.6%
百度30.8%
阿里巴巴21.9%
腾讯7.6%
搜狐3.9%
谷歌中国3.8%
奇虎3603.5%
优酷土豆2.3%
新浪2.2%
搜房1.3%
乐视1.2%
汽车之家1.1%
猎豹移动1.0%
网易0.9%
凤凰新媒体0.6%
其他17.9%
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2015年中国互联网广告运营商市场份额
2016/1/12大数据大价值4
营销价值深化，推动市场高速持续发展
2015年，社交广告、数字营销等广告细分领域即将迎来高速
发展，市场参与方加速转型

2016年，媒体与各环节服务商以及广告主合力推动下，新的投
放技术不断成熟，先进的行业理念得到广泛认同

广告收入
迁移
PC端门户式微，广告收入向移动端迁移，市
场更加认可程序化广告投放，广告主营销费
用向程序化倾斜

市场格局
稳定
网络广告整体市场格局，企业资源整合与生
态布局进程加快，为市场新一轮爆发打下基
础

广告行业
创新
技术、形式的创新带动视频广告、内容营销
等多领域持续高速发展

内容到创
意个性化
以人为中心多屏覆盖，跨屏投放技术进一步
完善，广告更加贴近用户体验，广告创意与
投放技术的结合更加紧密

程序化高
速发展
市场参与方向产业链各环节渗透，程序化投
放市场迭变，市场格局趋于明朗

数据成为
新能源
市场上开放的数据更加丰富，数据流动性更
活跃，数据立体化推动数字广告市场向前发
展

2016/1/12大数据大价值5
搜索市场稳定攀升，深化搜索连接人与服务布局
187.4
287.9
393.6
571.4
770.0
943.4
1110.21275.9
67.2%
53.6%
36.7%
45.2%
34.8%
22.5%17.7%
14.9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%200
400
600
800
1000
1200
1400市场规模（亿元人民币）环比增长率
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2016-2018年中国搜索引擎运营商市场规模
5.1 12.1 48.2 181.7 383.8 485.7 599.6 732.4
95.6%
136.9%
298.6%277.0%
111.2%
26.5%23.4%22.1%
0%
50%
100%
150%
200%
250%
300%
350%100
200
300
400
500
600
700
800
市场规模(亿元人民币)环比增长率
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2016-2018年中国移动搜索运营商市场规模
百度
80.28%
谷歌中国
10.57%
搜狗
6.06%百度80.28%
谷歌中国10.57%
搜狗6.06%
其他3.09%
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2015年中国搜索引擎运营商市场份额
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