统计口径
及烟叶市场、其他农产品市场
烘焙类中国生鲜电商行业发展环境 1
中国生鲜电商行业发展现状 2
中国冷链物流行业发展现状 3
中国生鲜电商行业典型企业案例分析 4
中国生鲜电商行业发展难点及趋势 5中小企业
B2B电子商
务
43.9%
规模以上企
业B2B电子
商务
27.8%
网络购物
23.0%
本地生活服
务O2O
5.3%
2015年中国电子商务市场细分行业构成
网络购物和O2O带动电子商务行业发展
网购、O2O增速强劲跑赢B2B，成为电商发展的重要推动力
注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。本地生活O2O市场规模仅包括餐饮、休闲娱乐、美容美护、酒店、婚庆、亲子、旅游及教育八个细分行
业，未涉及汽车、房产等行业

来源：综合企业财报、专家访谈、公开信息，根据艾瑞统计模型核算

中国电子商务市场规模逐年增长，发展势头良好。2015年中国电子商务市场交易规模16.4万亿元，增长22.7%。其中网络
购物增长36.2%，是推动电子商务市场发展的重要力量。虽然本地生活O2O占比较小，发展历史不长，但增长势头较强，
也将成为电子商务市场发展的重要力量

0.5%
2.3%
6.4
8.2
10.5
13.3
16.4
19.7
23.2
27.3
26.6% 28.8% 27.2% 22.7%
20.3% 17.7% 17.9%1030
40
201120122013201420152016e2017e2018e
2011-2018年中国电子商务市场交易规模
电子商务市场交易规模（万亿元） 增长率（%）电商在综合领域外，持续渗透垂直行业
电商持续深耕原有业务，并向母婴、生鲜等垂直领域渗透
注释：网络购物市场规模为C2C交易额和B2C交易额之和。本地生活O2O市场规模仅包括餐饮、休闲娱乐、美容美护、酒店、婚庆、亲子、旅游及教育八个细分行
业，未涉及汽车、房产等行业

来源：综合企业财报、专家访谈、公开信息，根据艾瑞统计模型核算

2015年中国网络购物市场交易规模达3.8万亿元，较去年增长36.2%，仍然保持稳定的增长水平

网络购物行业发展日益成熟，各家电商企业持续优化物流和加强售后服务，也在积极开发跨境网购业务、下沉渠道发展二
三线城市电商和农村电商业务，并纷纷布局垂直细分市场

2637.13575.6
4779.8
6513.4
8797.0
11044.2
13376.4
15901.3
47.7% 35.6% 33.7% 36.3% 35.1%
25.5% 21.1% 18.9%
2.1% 2.9% 3.7% 4.6% 5.5% 6.3% 6.8% 7.4%5000
10000
15000
20000
25000
201120122013201420152016e2017e2018e
2011-2018年中国本地生活O2O行业市场规模
中国本地生活O2O行业市场规模（亿元）
增长率（%）
渗透率（%）
0.81.2
1.9
2.8
3.8
5.0
6.2
7.5
70.2% 51.3% 59.4% 46.9%
36.2% 30.7% 25.4% 20.4%
4.3% 5.6% 8.0% 10.6% 12.6% 14.8% 17.1% 19.2%412
201120122013201420152016e2017e2018e
2011-2018年中国网络购物市场交易规模
网络购物交易规模（万亿元）
增长率（%）
在社零中的渗透率（%）
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