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国外冲饮麦片品牌中国互联网化研究报告
中国·北京，2016年10月28日星期五
瑞云智锐出品
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2015年中国电子商务关键数字
消费升级加速产业与互联网的融合，2015年线上零售总额再创新高
互联网
用户
手机
网民
网络
购物者
电子商务
市场规模
线上零售
市场规模
比例
50.30%
6.88亿6.20亿4.13亿RMB 20.8 万亿RMB 3.8 万亿
比例
90.10%
占互联网用户比例
60%
增速
26.9%
占社会商品零售总额
12.63%
平均每位网络购物者年支出9195元人民币
数据来源：国家统计局，商务部，瑞云智锐分析
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我国冲饮麦片消费市场前景光明，线上市场规模极速扩张
我国冲饮麦片市场空间广阔，线上市场消费量每年以超过100%甚至200%高速增长
2011-2016年中国冲饮麦片市场规模及增速
国（11.42%），但随着饮食习惯的逐步培养，冲饮麦片在中国的市场前景一片光明。同时，随着互联网的快速发展，线上
冲饮麦片规模极速增长，渗透率也将进一步提升
数据来源：瑞云分析模型、生e经、智研数据中心
注释：2011-2016年冲饮麦片线上市场规模为估值；估值依据生e经线上交易数据，通过系统抽样并结合阿里系的市场占比进行核实所得

26.42
19.7719.99
25.39
28.05
31.32
1.11%
27.01%
10.48% 11.66%
-1%
15%
31%
47%51525
30
35
201120122013201420152016E
市场规模（亿元）增长率
2012-2016中国冲饮麦片线上市场规模及增速
17.75 47.60
129.03
419.79
1018.58
168% 171%
225%
143%
0.00
200.00
400.00
600.00
800.00
1000.00
1200.00
20122013201420152016E
0%
50%
100%
150%
200%
250%
市场规模（百万）增长率
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线上冲饮麦片畅销品牌TOP10
线上冲饮麦片品牌前十占据超过50%的市场份额，整体市场集中度较高
件，作为典型西方式餐饮的冲饮麦片
近年来在中国得到了极大的普及。国
人更加青睐于来自国外的冲饮麦片品
牌，国外冲饮麦片品牌的市场占比有
望进一步提升

额的50%，市场集中度较高。在
TOP10品牌中，国产品牌仅有四个，
且市场份额均不占优势，国外品牌占
据约40%的市场份额

数据来源：瑞云智锐分析、生e经
注释：线上冲饮麦片畅销品牌市场份额为预估值；估值依据生e经线上交易数据，通过系统抽样的方式进行核算所得

品牌名称产地市场份额
桂格美国10.37%
卡乐比日本8.29%
ica瑞典5.48%
家乐氏美国4.89%
福事多中国4.74%
西麦中国4.19%
新康利澳大利亚3.76%
皇麦世家中国3.15%
杂粮先生中国2.86%
雀巢瑞士2.75%
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