2018开年第1课：“网易运营方法论”--合作资料
“在运营升级时代，网易是如何一步步被拖后腿的”
——网易：对不起，我们又来刷屏你的朋友圈了
活动背景：
2017年、网易成立20周年，网易的20年，也是中国互联网20年的腾飞历程。20年来，网易市
值成功突破400亿美元，成为国内互联网快速发展的“神话”之一。与其他三家BAT互联网巨头
不同，网易并没有一款类似微信或是淘宝这样的平台生态型产品，而是通过不同的匠心产品矩阵：
网易游戏、网易新闻、网易云音乐、网易严选、网易有道云笔记、网易云课堂、网易考拉海淘，
成功打下了如今的天下，在中国互联网发展史上留下了“网易出品，必属精品”的口碑
这家特立独行的互联网公司坚持着匠心文化做良心产品的同时，运营也是1年12个月，每个月
都在刷屏，每每贡献出教科书式的运营案例。硬是将互联网的运营从业者分为2类人：别人家的
运营、网易的运营。“在运营升级时代，网易是如何一步步被拖后腿的？”
1月23日-26日，网易云课堂x运营深度精选联合打造“网易运营方法论”，面向0-3年的互联
网运营同学提供网易内部的底层运营方法论。教大家如何在复杂多变的互联网环境中，洞察运营
本质，岿然不动获得成功
课程一：《大厂生产力：2017网易10大刷屏营销事件的背后实操》
课程大纲：
2大刷屏案例创意产生/筛选/启动/测试/推广流程全解复盘
各个环节背后的思维工具或思维方法论
可复用的网易内部活动适用文档SOP
对2018年活动运营的发展趋势展望
讲师信息：高双双|网易考拉活动运营负责人
直播时间：1月23号
课程二：《用户行为自驱：网易云音乐杭州地铁专列刷屏事件始末》
课程大纲：
网易云音乐杭州地铁专列评事件诞生始末
通过杭州地铁专列事件投射出网易背后的热点营销思维
网易云音乐评论区UGC体系是如何搭建，评论调性是如何积累的？
对2018内容运营的发展趋势展望
讲师信息：陈曦|网易云音乐资深用户内容运营
直播时间：1月24号
课程三：《运营和亘古不变的人性：网易运营司机是如何洞察用户心理，突破最后一层底线的》
课程大纲：
用户调研、用户需求挖掘、用户人性洞察的工具和方法
如何培养用户视觉，抓取用户HIGH点，发掘用户共鸣点
实例：运营心理学在网易刷屏事件或产品升级中的使用及帮助
讲师信息：高素芳|网易资深用户研究员
直播时间：1月25号
课程四：《文案—勾起心底隐藏的部分：网易走心文案，你以为只是灵感突现？——文案输出
背后的逻辑方法论》
课程大纲：
网易走心文案/扎心文案背后的输出、思考逻辑
如何进行文案自检、避免自嗨
讲师信息：赵涵|网易云课堂用户运营负责人、前跟谁学商学院新媒体运营导师
直播时间：1月26号
宣发策略：
1月15日-16日：网易云课堂渠道、合作方kol朋友圈转发各自海报（分销二维码）
1月16日-23日：网易云课堂渠道、合作方公众号推送课程软文（分销链接）
原价：199元上线价格：39元（1月23日20:00恢复199元）
预计付费转化率：23.5%
合作伙伴权益：
1.一级分销60%收益、二级分销30%收益
3.直播间：第一天开课时，管理员发“各平台一句话介绍”文字
4.每家合作伙伴可提供100个免费名额涨粉传播用（以【你帮“我”转发海报，“我”付费请你
听】为噱头，避免付费用户伤心）
示例：
你推广了分销海报/链接（假设价格为39元）
B购买了你获得23.4元
B再分享链接出去C购买了B获得23.4元、你获得11.7元
C再分享链接出去D购买了C获得23.4元、B获得11.7元
D再分享链接出去F购买了D获得23.4元、C获得11.7元
依次类推...
2.落地页中放logo+一句话介绍（预计全网曝光量：30万）
示例：
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看