罗兰贝格与今日头条
联合发布
2017年6月
2017年中国汽车
消费关注度报告引言
研究背景
研究内容
2016年中国乘用车市场的增速超预期，其主要动力来自于购置税减半政策、厂家的积
极促销策略及90后与三四五线消费群体释放的强大的购买力
从市场结构和趋势来看，自主品牌的异军突起，在低端市场挤压着合资品牌的空间；
同时新能源汽车的推广与各类新技术的应用给行业带来了新的机会与挑战
罗兰贝格联合今日头条，通过挖掘大数据，洞察消费者关注的新热点，对各观点进
行深度解析，为行业提供参考
本报告通过研究“三新”：新消费群体-90后，新品牌趋势-自主品牌及新行业技术，
解析2017年消费者对汽车市场的关注点趋势
研究基于今日头条大数据的挖掘，侧重分析各关键词在不同群体中的热度和渗透率
的趋势，再结合权威部门的市场研究数据进行总结分析，数据统计时间段为2016年3
月至2017年3月
今日头条的热度指数，是通过计算文章数、阅读量、评论量、分享量等加权得出的
整体热度，体现其社会影响力
今日头条的关注指数，通过计算某关键词的热度占整体热度的百分比乘以10,000得出
的指数，体现其在某个群体中的影响力目录 页码
A. 新消费群体关注点
90后，快速崛起的汽车消费主力军 4
B.新品牌趋势关注点
自主品牌，强大的发展势头 9
C.新行业技术关注点
随技术更新渐受关注 15A.新消费群体 —
90后，快速崛起的汽车
消费主力军
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