本产品保密并受到版权法保护
Confidential and Protected by Copyright Laws
移动游戏增速放缓，中重度产品迎来爆发
中国移动游戏中重度产品发行市场专题研究报告2015
（简版）研究定义–轻度、中度、重度移动游戏产品分类
2015/9/8 Tuesday大数据大价值
轻度手游中度手游重度手游
玩法简单，单机或弱联网玩法复杂，强调对抗及社交
用户覆盖广但黏性低
开发成本较低，盈利能力
较弱，生命周期较短
玩法、内容深度适中
兼顾玩家规模和玩家黏性
开发成本、盈利能力、生
命周期均处于中等水平
玩家忠实度及黏性高
开发成本较高，盈利能力较
强，生命周期较长
休闲益智| 棋牌卡牌| 塔防| 经营| 策略| 射击| 动作| RPG | MMO | MOBA
2015/9/8 Tuesday大数据大价值3
目录2
3典型发行商中重度产品策略分析
2015H1中国移动游戏市场概况
4典型中重度移动游戏产品分析
中国移动游戏中重度化发展情况
2015/9/8 Tuesday大数据大价值4
中国移动游戏市场规模持续扩大，增速放缓
自2013年爆发以来，移动游戏已成为
中国在线游戏行业增长的主要动力。随
着移动互联网人口红利消失，整体手游
行业增速逐步放缓，即将进入成熟期

2015年上半年，中国移动游戏市场规
模达到248亿元人民币，同比增长
98.3%。Analysys易观智库预计，
2015年中国移动游戏市场规模将突破
400亿元人民币，占中国广义网络游戏
市场的份额将提升至1/3左右

2845.03889.24952.35867.66651.17265.09566.011924.012897.0
30.1%
36.7%
27.3%
18.5%
13.4%
9.2%
31.7%
24.6%
8.2%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2013Q22013Q32013Q42014Q12014Q22014Q32014Q42015Q12015Q2
2013Q2-2015Q2中国移动游戏市场规模
市场规模（百万元人民币）环比增长率
说明：1.、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。2、具体包括其运
营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，
内容外包与海外代理授权费用的总和。3、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观智库推算模
型得出，部分数据将在2015年终盘点做相应调整

2015/9/8 Tuesday大数据大价值5
中国移动游戏用户趋于饱和，潜在玩家规模缩小
1.41.62.53.64.85.66.56.8
20.0%
54.3%
43.6%
34.3%
17.0%14.7%
5.6%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%1357201020112012201320142015F2016F2017F
2015-2017年中国移动游戏用户规模预测
用户规模（亿人）环比增长率
说明：用户规模指在统计周期内进行过至少一次游戏行为的用户的总和

移动游戏市场爆发早期，用户规模的高
速增长主要得益于轻度休闲产品操作简
单、移动便携、适合碎片时间的特点

在玩家规模快速增长，趋于饱和之后，
手游潜在玩家规模缩小，挖掘空间主要
分布在热门影视动漫IP粉丝、泛二次元
用户、PC端游戏老玩家，低龄学生党
等细分人群中

。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看