购物行为与社会环境及媒体信息的影响高度相
关。Instagram、Pinterest、Facebook 或微信
等社交媒体强力助长购物狂热，年轻一代的东亚网
民尤其如此，比欧洲民众更容易沉迷网购。浏览时
尚博客、关注朋友和网红带来更多的消费行为后，
人们时常感觉疲惫且无聊──如同派对狂饮隔天的
头痛宿醉

关于调查
这份民调由国际环保组织绿色和平委托独立调查机
构Nuggets、TNS、SWG完成，调查中国大陆、
香港、台湾、意大利与德国居民时尚消费习惯，
包括购物频率、渠道、原因及情绪状态等。调查
在2016年12月至2017年3月间进行，抽样每地各
千人以上，年龄范围在20至45岁之间。在德国部
分，调查范围仅限女性；而中国大陆部分，调查范
围仅限一、二线14个省会城巿居民

摘要
衣物的过度消费逐渐成为国际普遍现象
国际环保组织绿色和平发布针对亚洲、欧洲人的购
物行为调查报告，结果显示，无论在欧洲的德国、
意大利，或是东亚的中国大陆、香港、台湾，民众
皆持续地过度购买衣服、鞋子、跨包、饰品，在服
装市场，过度消费已是国际普遍存在的现象。最严
重的情况发生在中国大陆与香港，然而在德国与意
大利也有超过五成群众的购衣数量远远超过自己所
需。人们购买不再是基于“需要”，而是为了填补
空虚，更常见的是在社交媒体广告和网购便利的影
响下冲动购物，尤其在年轻人中更加普遍。事实
上，从调查结果可见，消费并不能使人感到快乐，
购物带来的一时兴奋仅是漫长空虚前的短暂狂欢

如今，服装的过度消费已在我们日常生活文化里盘
根错节，在成熟的欧洲市场和新兴的中国市场皆
然。中国在许多方面都“引领潮流”，不只有超过
一半受访者的购买衣物数量远高于需求数量，更有
近半数中国群众的消费额度高于自己能负担的金
额。约40%受访者符合“潜在购物狂”定义 （12），
每周购物不只一次。结果显示，高收入的年轻中国
女性在消费诱惑面前最脆弱，网购盛行和社交媒体
的普及令她们更容易“手滑”

这些人并非因为需要添置衣物而购买，而是出于对
刺激、满足感及在人前有自信的渴望。他们也通过
消费寻求解压、打发时间

然而，购买的快乐效果却不如预期。约五成民众表
示他们购物后，快乐会在24小时内归零；三分之
一的大陆、港、台民众甚至感到更加空虚失落。同
样，半数民众会对亲友隐瞒自己的消费，害怕别人
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3狂欢之后：国际时尚消费调查报告
关于“为时尚去毒”
自2011年起，绿色和平开展“为时尚去毒”项
目，已成功促使79个国际时装与纺织品国际品
牌、供货商承诺，将在2020年之前停止在服装生
产过程中使用有毒有害物质。尽管如此，保护地球
及我们的健康需要再进一步的努力。我们必须改变
长年来习以为常的服装消费习惯、戒掉不能持续的
生活方式。我们必须在购物中心和网上商店以外的
地方，寻求真正的快乐

时尚是有价的──然而如今，这些代价是由我们的
地球，以及以亚洲国家居民为主、数百万名被剥削
的纺织工人所偿付(1)。纺织业依然持续扩张，更是
全球水资源消耗及水污染的一大元凶。为了生产
棉花、腈纶、聚酯纤维及其他各种材料与化纤，纺
织业大量使用水、石油、煤炭、棉与木材等天然资
源。在全球供应链下，制造与运送纺织品消耗大量
化石燃料，加剧气候变化；纺织业废水会污染江河
湖泊，生产过程中，从纺织、染色、涂层到软化纤
维，会使用高达3,500种化学药剂(2)，其中不少都
对人体与环境有相当高的危害风险

今日，我们的衣服有60%是人造纤维混纺材质(3)，
这带来了微纤维污染问题(4)──过细的合成纤维在
我们每一次洗衣服时随着水流进海洋，危害海洋生
物，最终进入食物链，危及人们的身体健康。而大
量被丢弃的衣服，也因为化纤材质不易分解，难以
回归自然循环

目前，纺织业的环境破坏，最主要的因素来自制
造与消费规模的急剧增长。自1980年代以来，
时装行业快速换季，潮流周期愈来愈短。Zara和
H&M等品牌从2000年来爆炸式的扩张，这些企业
的“快时尚”商业模式引起服装市场的消费量大幅
增长，2002年，全球服装销售总值约100万亿美
元，2015年已增长到180万亿美元。若情况不变，
将在2025年总值达到210万亿美元(5)。从2000
年到2014年，短短15年间，全球制衣产量已经翻
倍，这代表了极大量的资源消耗。(6)
同时，和15年前相比，平均每人购买的衣物增加了
60%，但淘汰旧衣物的速度也快了一倍(7)，衣服的
生命周期大大缩短。这种穿腻就丢的心态在许多不
同的国家社会同样出现，和我们过去对待衣服的态
度全然不同。曾经，人们珍惜地使用自己拥有的衣
服，并在受损时修补它们；时至今日，大量购物之
后丢弃却已成了常见行为。(8)
根据在北美地区的统计数据，2014年平均每人购买
了16公斤的新衣，大约是64件T恤和16件牛仔裤(9)；
同年，中国的数字是6.5公斤(10)。两个国家都超过了
世界平均的每人5公斤购买量，然而这个数值恐将在
2030年增长到每人11至16公斤。即使人均购买量保
持不变，中国和印度的人口增长也意味着衣服消费总
体数量将持续上升。(11)
因此，解决时尚产业的问题，更需质疑的是当前的
过度消费模式。唯有每个人都减少环境足迹、同时
要求企业改变现在的快时尚商业模式，我们才能将
时尚危害控制在地球的环境承载力之内

4狂欢之后：国际时尚消费调查报告过度消费全球蔓延
在所有进行调查的国家和地区中，60%的中国大
陆受访者、三分之二的香港受访者和超过5成的德
国、意大利受访者都承认，他们拥有的东西远远超
出实际需要的。全新、未剪下标签的衣服，挂在超
过半数的中国大陆和香港人衣柜里——而台湾和
德、意也有超过40%的人曾在衣柜里发现吊牌未
拆的新衣。即使如此，热衷购物的消费者依旧持续
买下他们其实不需要的新衣

消费群像：谁是购物狂？
部分消费者有更容易狂热购物的倾向——41%的中
国大陆受访者是潜在购物狂，显示出依赖购物的行
为表现(12)。59%中国大陆消费者表示他们无法阻
止自己冲动购物，即使自知已买得太多。四分之一
的德国受访者、三分之一的意大利受访者、42%
的香港受访者及46%的中国大陆受访者承认他们
买了超出自己经济能力范围的东西

五个国家和地区受访者承认“他们买了超出自己经济能力范围的东西”
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