2017年苹果“打赏”收费 事件调查报告 2017 Apple IncCharging for Reward Event Research Report （内部精简版） 本报告主要采用行业深度访谈、桌面研究等方法， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测系统及北极星 统计分析系统等 了解相关行业主要情况，获得相应需要的数据 研数据，最终通过桌面研究获得行业规模的数据 莓派调研社区平台（StrawberryPie）的相关数据分 析 发技术已经实现对6.98亿独立装机覆盖用户行为监测 可咨询Research@iimedia 研究方法 2017年苹果打赏收费事件概述1 2017年中国手机网民针对苹果 打赏收费事件观点调查目录 苹果冒险“打赏收费”利润下滑成主因 2017年6月，苹果更新AppStore审核指南明确规定，“应用程序可以 使用应用内购买货币来帮助用户在应用内’打赏’数字内容提供商” 苹果官方消息 打赏费用 分成 游戏 关卡内容 访问权限 游戏内 货币 解锁 完整版 收费项目 打赏收费比例苹果公司收费项目（不完全统计） 苹果2017第一季度财报显示，苹果公司大中华区营收为162.33亿美元， 比去年同期183.73亿美元下滑11.65%。艾媒咨询分析师认为，随着华为、 OV等国产手机市场稳步拓展、苹果周边产品如iwatch等需求量不高，加 之iPhone系列新产品还未上线等原因，使得苹果公司营收压力凸显，苹 果不得不在原有收费项目基础上，增设“打赏”提成规定。坚持入局收 费市场并强势分一杯羹，是苹果公司维持盈利的又一手段 分析师速评 发者按照3:7比例 分成； 其分成比例从第 13个月起，调整 为1.5：8.5 01 微信下线“打赏”功能坚决抵抗苹果收费 2017年4月，针对苹果公司提出赞赏功能分成的要求，微信果 断作出决定，取消iOS版本微信公众号读者对作者“赞赏”功 能。对于此次中国企业范围内大规模抽成事件，腾讯方依旧明 确表示“拒绝” 03 知乎、微博等内容付费平台妥协手续费达32% 2017年6月，知乎公告称“应苹果公司要求，从iOS3.5.3版本起， 知乎专栏赞赏功能将介入IAP机制进行支付，苹果从中收取32% 手续费。”此外，微博等内容付费业务平台也相继收到苹果公 司通知，抽成事实或成定局 微信不屈苹果转战直播与内容付费平台 02 网络直播市场火热YY、映客已妥协 自BAT巨头积极布局直播市场以来，在线直播行业市场规模不 断扩大。iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，2017年 用户规模预计将达到3.92亿人。据公开消息称，YY、映客等直 播平台已经引入苹果IAP付费机制 iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，2017年中国内容付费用户规模破 亿，用户对于知识付费习惯逐渐形成。尽管苹果与微信方谈判“遇冷”， 明确被拒，但映客等直播平台、知乎等内容付费平台相较于社交巨头微信， 却明显具有行业竞争激烈、市场格局尚未稳定的劣势，为继续占领市场， 保持盈利，妥协于苹果IAP机制似乎已成必然 注：IAP指应用内购买。
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