中国网络广告市场年度综合报告2015 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国XX市场专题研究报告2015 中国网络广告市场年度综合报告20152015年02月 欢迎登陆Anslysys 易观智库：enfodesk Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys 2 研究背景 Analysys易观智库基于自己对TMT产业和互联网市场，特别是网络广告行业的多年积累，结合 对大量业界专业人士的深访与二手资料分析，完成本报告
随着互联网在生活中的深入渗透，互联网用户对信息的需求向多源化、场景化发展。随着用户对 互联网的依赖性加强，用户在互联网平台上的时间也越来越长。同时，技术成为推动互联网发展的另 一关键。因此，网络广告市场将进一步发展，网络广告厂商的竞争也将愈加激烈
2014年，越来越多的传统企业感受到互联网的威力，其中尤以因互联网营销造成的冲击最大。传 统企业更加重视网络营销的作用，希望更加精准与便利的和自己的用户接触
在这样的环境下，网络广告市场格局会发生什么变化？整个市场预期趋向如何？技术在网络广告 上的应用有什么新发展？
基于Analysys易观智库对网络广告价值链的精深理解和市场现状的全面把握，以及对网络广告价 值链的深入剖析，本报告对网络广告行业的发展趋势进行前瞻性的预测和建议
本文针对以下几个问题，对网络广告的现状和趋势进行研究： 大？
等
重视？
中国网络广告市场年度综合报告20152015年02月 欢迎登陆Anslysys 易观智库：enfodesk Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys 3 正文目录 1中国互联网广告市场环境分析9 1.1政治环境........9 1.2经济环境........9 1.3社会文化环境..........11 1.4技术环境......11 2中国网络广告整体市场现状分析.......13 2.1网络广告市场规模分析........13 2.2网络广告竞争格局分析........16 2.3网络广告细分市场分析........16 2.3.1搜索广告分析..........16 2.3.2展示广告分析..........1 82.3.3视频广告分析..........19 2.3.4社会化营销分析......20 2.3.5程序化营销分析......21 3网络广告媒体分析....24 3.1综合门户网站分析...24 3.1.1搜狐网.........24 3.1.2网易.2 83.1.3新浪.31 3.1.4腾讯.37 3.1.5凤凰.40 3.2搜索引擎分析..........46 3.2.1百度.46 3.2.2搜狗.49 3.2.3360搜索......52 3.3视频企业分析..........55 3.3.1优酷土豆.....57 3.3.2爱奇艺+PPS ...........60 3.3.3搜狐视频.....61 3.3.4腾讯视频.....62 3.3.5乐视.63 3.3.6风行.65 3.3.7 PPTV ..........66 中国网络广告市场年度综合报告20152015年02月 欢迎登陆Anslysys 易观智库：enfodesk Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys 4 3.4垂直媒体分析..........71 3.4.1搜房网.........71 3.4.2乐居.74 3.4.3汽车之家.....76 3.4.4易车网.........7 83.4.5太平洋汽车..79 4互联网广告公司分析.82 4.1广告代理企业..........82 4.1.1华扬联众.....82 4.1.2好耶.85 4.2程序化购买服务企业...........89 4.2.1品友互动.....89 4.2.2易传媒.........92 4.2.3泰一指尚（AdTime）..........94 4.3电商营销服务企业.100 4.3.1阿里妈妈...100 4.3.2京东“京准通”....102 5网络广告市场广告主分析....106 5.1广告主分布分析.....106 5.2汽车行业....106 5.3食品饮料行业........107 5.4金融行业....10 85.5通讯行业....10 86网络广告市场趋势分析.......110 6.1用户数据价值更深层体现，广告投放基于数据分析..........110 6.1.1用户数据形成价值，以行为数据、属性数据等形成用户画像.......110 6.1.2数据分析为广告的精准投放和高效营销提供关键的信息和决策支撑........110 6.2程序化购买贴近广告主，各种新形势出现.110 6.2.1行业标准建立，中国程序化购买渐趋成型110 6.2.2数据作用凸显，产业链逐渐完善...110 6.2.3跨屏DSP快速发展...........111 6.3内容营销、原生广告进一步发展，内容即营销.....111 6.4跨屏，移动与PC相互融合，用户定位更加精准..111 6.4.1跨屏为网络广告提供多元化定制服务.......111 中国网络广告市场年度综合报告20152015年02月 欢迎登陆Anslysys 易观智库：enfodesk Tel：4006-515-715 E-mail：co@analysys 5 6.4.2多屏融合使网络广告投放效果更精准，受众更加精准......111 易观国际版权声明2015.........112 关于易观智库.113 易观智库主要特色......113
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