<Hot bed Business case 《暖床》策划案 <hot bed Business case 《暖床》策划案 PART1 关于新媒体电影 <hot bed Business case 《暖床》策划案 什么是新媒体电影？ 新媒体电影是以有线或无线网络为传播工具，电脑、手机、mp4等载体为主要接收终端，同时兼容电视等传统传播媒体，面向无限广泛的视频观看人群的专业影像产品 新媒体电影与传统电视用户差异 主动观看 相比较电视用户，新媒体电影用户年龄集中、学历高、收入高，是最优质的中国主流消费人群!他们观看主动，对视频的印象度更为深刻 数据来源：电视(CSM) 网络(iResearch ) VS 新媒体电影营销价值点 新媒体电影的营销优势 PART2 传播对象一天的媒体接触行为 上班族的一天 笔记本电脑 电视 便携视频播放器 其他 投影仪 每周在不同屏幕主动观看视频的时长比例 媒体碎片化时代，传统电视广告面临挑战 45% 手机 10% 笔记本电脑 17% 台式电脑 18% 视频与传统电视互补,多方位更有效覆盖目标人群 网络的平台优势 PART3 越来越多的广告主接受和选择新媒体电影营销 看，和以前差不多 27.6% 看，比以前多 2.9% 基本不看 26.3% 约1亿人 看, 比以前少 43.2% 约1.5亿人 看，比以前少 69.5% 约2.5亿人 电视无法覆盖所有目标人群和达到频次要求Internet TV (Youku) Demographics Source：Nielsen 2009 12% 29% 53% 6% 33% 67% 31% 26% 43% 81% 67% 43% 27.6% Age Education Income TV Demographics Source：CSM, January - June 2010, 35 major cities 电视年轻观众比例比较低 视频用户中青年、学历更高、收入更高，中国主流消费人群！CCTV-1与乐视全天分小时观众（用户）规模 受众规模（人） 电视很难在工作日白天覆盖目标人群 乐视 更多的帮助在白天（尤其是工作日）和深夜覆盖互联网目标人群 电视广告价格不断上涨，同时广告容量在减少 价格持续上涨 广告容量减少 新媒体电影《暖床》项目介绍 PART3 影片信息 片名：《暖床》 编剧：廖宇嘉 导演：武越 题材：都市励志情爱剧 时长：70分钟（含植入广告时长） 制作周期：10天 1.故事梗概 《暖床》故事大纲 廖宇嘉 人物小传： 许邵明：25岁，出生农村，母亲早逝，被身为乡村医生的父亲养大，被大姐带到城市后成为了无证私人美容医生，一度追求名利，却也有极强的道德感，生活在矛盾中。 大姐：49岁，黑社会老大。原型“谢才萍”。爱许邵明，也疼爱自己的干女儿小冰。 小冰：22岁，刚大学毕业的单纯女生，一直喜欢许邵明，毁容后极其自卑。 王维若：25岁，绰号“丑姑”，和许邵明是同村人，到城里做了小姐，许邵明为她免费去过胎记，几年后回乡怕被认出打算换脸，却因为医院失误再次毁容，暗恋许邵明多年。 秦冉儿：27岁，当红女明星 酒店礼堂灯火通明，电影《暖床》发布会上，一夜成名的新星秦冉儿刚从簇拥着的红毯上一路翩然走来，在答记者问的时脸部忽然僵住，媒体一时哗然。 凌晨三点，美容医院亮起了紧急红灯。许邵明身着白大褂，看着一份顾客资料叹气，那份资料上写着“姓名 王维若 籍贯 双水村”。他正准备走进手术室时，却忽然被同事高迁拉住，告诉他秦冉儿指名要许邵明做手术。许邵明不愿，秦冉儿只是简单修复，但王维若却是大手术，坚持要进手术室，但就在他撇开高迁时，高迁却忽然递给他手机，三两句沟通后，许邵明挂了电话，垂头紧紧握紧了拳头，掉头向另外一间手术室走去。 秦冉儿的经纪人对许邵明进行了轰炸式地提问，一再确认无碍后，许邵明才离开，王维若那间手术室的灯也已经熄灭了。许邵明不敢靠近病房，匆匆回了家。 黑暗的房间里，许邵明看得到明灭的烟头和缭绕的烟雾，他皱着眉打开灯，却在这时被一只丰满的胳膊缠上了肩头，涂抹着艳丽红色的那只手手就这么往许邵明的衬衣里摸进去。 “你回来的好晚。” 一张华丽的大床上，他们维持着女上男下的姿势，大姐红润的嘴唇凑上来，许邵明的思绪却一瞬间又飘回了那间手术室。大姐掐了一下他，说他不专心，许邵明只是笑一笑。半夜，大姐睡过去，许邵明起来抽烟。 许邵明出生在西部一个闭塞的乡村，母亲早年外出打工跟人跑了，父亲是村里唯一的中医，好歹在村里算是个文化人，但家里仍旧是穷得响叮当，徐绍明刚念完小学，便被父亲带回了家里，继承家业，也就是跟着父亲抓抓药，看看病。徐绍明一直有股机灵劲儿，父亲教给他的东西总是一学便会，在十六七岁的时候，他就承担了家里的重活，从看病到针灸按摩都得到了好名声。那时候村里有个脸上有块大疤痕的丑姑反头痛，没人愿意搭理他，徐绍明偷偷给她免费上药，父亲知道后狠狠揍他，还惊动了屋里的客人，客人撩开帘子，看到缩在一个角落里眉清目秀的许邵明。 “许叔，不准打。” 那是许邵明第一次见到大姐。 大姐是乡里有名的人，都说大姐是在大城市做大生意的人，有钱得很，偶尔回乡里看看亲戚。那一天，许邵明帮大姐按摩，大姐觉得他手艺好得很，然后翻了身，说你帮我按摩这儿。许邵明颤抖着手揉了下去。大姐走的时候就说，跟我去城里吧。 许邵明走的那天，父亲没来送，觉得被个女人带走，怎么说都不好听。许邵明带了一塑料口袋方便面，急急忙忙地要赶去火车站，一辆车停在他前面，大姐夹着烟在里面笑，让他把那些东西都扔了。许邵明犹犹豫豫走到垃圾桶旁边，这时忽然发现有个人向自己走过来，是那个丑姑。丑姑来送他，许邵明鼻子一酸，把一袋子方便面都塞进丑姑怀里，头也不回地离开了。 车子开到晚上到了城里，许邵明精神得很，伸出头仰望着两旁的高楼舍不得眨眼睛。他们在最豪华的一栋建筑前停了下来，第一晚，他睡在五星级酒店里。没有睡床，而是躺在浴缸里，大姐把烟递到他嘴边，许邵明猛地吸了一口，正想咳的时候，大姐的嘴唇就堵了过来。 许邵明没有妈，对大姐的一对胸脯惦记得很。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看