奔腾C21-P系列电磁炉
广告策划书
小组成员：王亦点
陈亚驰
李千娇
郑乐佳
蒋红梅
目录
一、市场分析1
（一）营销环境分析1
（二）市场概况2
（三）营销环境分析总结3
二、消费者分析3
（一）消费趋势分析3
（二）目标消费群体分析3
三、竞争者分析4
（一）现有竞争对手4
（二）奔腾电磁炉VS竞争对手电磁炉5
四、产品分析5
（一）产品优势5
（二）产品理念6
（三）产品定位6
五、广告活动的目标6
（一）总目标和具体目标6
（二）广告传播的目标市场6
（三）广告传播的宣传重点及要求6
（四）广告效果和测定标准及方法7
六、广告活动的策略7
（一）媒介组合策略7
（二）媒体投放策略7
（三）广告媒体发布排期8
七、公关促销活动9
（一）“温馨时刻，浓郁亲情”活动策划9
（二）奔腾公司半日游9
八、广告创作9
（一）广告诉求策略9
（二）广告表现策略10
九、广告费用预算10
十、广告效果评估11
（一）广告效果的预测及监控11
（二）广告评估内容及方法11
十一、广告策划实施进度12

奔腾上海电器有限公司是荷兰皇家飞利浦集团旗下全资子公司，是飞利浦优质生活事业部全球家居护理业务的重要组成部分，系集小家电产品研发、制造、营销为一体的综合性高新技术企业。公司旗下经营厨房电磁炉系列、电饭煲系列、电压力锅系列等数十个系列的小家电。随着这几年经济的快速发展，人们的购买力不断提升，对这些小家电的需求也不断增加，这也导致了小家电市场竞争日益激烈，尤其是电磁炉这一产品，已经成为人们日常生活不可或缺的小家电了。本文以奔腾C21-P系列电磁炉为例进行广告策划，一方面是要促进销售，另一方面也是想提升奔腾品牌知名度，拓展品牌市场深度，推动奔腾品牌持续发展。另外，用活动来吸引目标受众，以达到促销的目的，最终提升奔腾品牌核心价值，站稳中国小家电市场

一、市场分析
（一）营销环境分析
1.宏观经济走势
据中国国家统计局2012年2月22日公布的数据显示，中国2011年全年国内生产总值（GDP）为471564亿元，比上年增长9.2%。城镇居民人均可支配收入21810元，比上年增长14.1%，扣除价格因素，实际增长8.4%；全年农村居民人均纯收入6977元，比上年增长
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