【易凯行研报告2016－TMT】 易凯直播行业研究报告 一、我们的观察 1、 我们正在进入一个“Life Live”的“直播生活”时代。在所有争夺眼球的内容品类 （如微信、微博、游戏、点播和直播视频等）中，直播视频内容的眼球占比正 在快速提升；直播在从传统的大型活动、演出、赛事走向秀尝游戏等细分领 域之后，正在走进年轻人的主流娱乐和社交生活，我们正在进入一个“任何人、 任何时间、任何（合法）内容均可直播”的“直播生活”（“Life Live”）时代。 2、 我们认为，“直播生活”的基础是“生活”，因此对直播市场的理解必须建立在对 现实生活的观察和理解之上。用户在网络世界中的对直播内容的需求可以以 他们在物理世界中对内容的需求作为参照，直播的类型和也可以与现实生活 场景一一对应。直播的核心是生活场景，抛开场景谈直播如同抛开场景谈生 活一样没有意义。 在现实生活中我们可能会去人艺小剧场看话剧或去五棵松看演唱会，也可能 会去工体看球，因此在网络生活里我们可能也会看现场演出或是体育比赛的 直播； 在现实生活中我们在酒吧遇到自己喜欢的歌手也可能会点唱或送花，在街角 看到街舞或魔术可能会驻足并掏出钱包，因此在网络生活里我们也会有秀场 类直播； 在现实生活中我们会坐在三里屯点杯咖啡看帅哥美女走过，因此在网络生活 里我们也有映客、花椒这类的素人直播； 在现实生活中我们到了游戏厅除了自己打游戏，也会看别人开车或者射击， 因此在网络生活里我们也有游戏和电竞类直播； 在现实生活中我们会在桥头看艺术家现场作画，会参加cosplay派对，因此 在网络生活里我们也有二次元直播。 3、 最后能够胜出的直播平台一定会走向综合，但不是所有的综合类直播平台都 能胜出。在现实生活中，人们想到工作会想到CBD，但CBD大了里面自然就 会有酒店和酒吧；同样，人们想到夜生活就会想到三里屯，而三里屯热闹了 以后也会有公司去那里办公。只有自己面对的基础场景足够大，平台才有机 会做大。平台大了以后自然会添加其它的场景和功能，也会整合其它聚焦其 它场景的玩家，逐步从“大而专”的单一场景平台转变成“大而全”的综合直播平 台；但“小而全”没有出路，小的时候只能专。 4、 最终胜出的直播平台需要满足以下四个基本条件： 第一，政治上足够成熟。最后能够存留下来、发展起来的平台，一定是那些 政治上成熟、内容把控经验丰富、善于同监管方合作的公司。只有主动把自 己放进完善监管的过程中，才有机会获得监管部门的信任和认可，也才有机 会主动影响监管规则的制定与实施。 第二，基础场景足够清晰，赛道足够大。我们认为，最终胜出的直播平台一 定是那些基础场景足够清晰并且赛道足够大的玩家。在我们看来，直播市场 只有两条赛道会孕育出大平台，一个是以赛事和演出为核心的大IP赛道，一 个是以素人为核心的“生活秀+社交”赛道。其它类型的直播可以孕育优秀的 公司，但不足以诞生航母级平台。 第三，融资节奏把握得足够好。直播将很快从一个虽然相对边缘但有健康 利润率的市场转变为一个需要大额资本投入砸出主流平台的市常因此， 融资的金额以及融资节奏的把握对于这个领域的玩家将至关重要。这很 可能又将成为一个比拼创业团队融资能力的市常 第四，VR和AI方面有足够的技术准备。我们相信，VR（虚拟现实）和AI （人工智能）技术将对直播领域产生颠覆性的影响，它们会成为未来直播平 台最好的朋友。因此，谁在VR和AI方面有投入、有积累，谁就更有机会同 竞争对手拉开距离，木秀于林。 5、 在大IP赛道，我们会相对看好那些成熟的视频平台；在“生活秀+社交”赛道， 相对而言我们会更看好那些没有历史包袱、足够聚焦的玩家。在以“工体看球” 和“五棵松看演唱会”为代表的体育比赛、演唱会等大IP场景的直播中，乐视、 爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆等大型视频网站会有一定的先天优势。在“三里 屯看人“的素人直播场景中，虽然背景各异的玩家在在从四面八方涌来，映客 和花椒仍然具有比较明显的产品和品牌认知优势。对秀场直播和游戏直播起 家的玩家来说，他们的优势在于拥有一定的基础用户规模和网红资源，但我 们最大的担心也恰恰于此--我们担心在他们还在为老场景和新场景的占比到 底应该六四还是七三而纠结不已的时候，那些专注做新场景的玩家已经蒙眼 狂奔、一骑绝尘。 6、 无论映客能否成为最终的赢家，新一代直播平台的身上都将或多或少带有映 客的影子。我们对映客的理解是：它为主流85/90后人群创造了一种新的娱 乐生活方式。它在UGC和PGC之间选择了以UGC作为开始逐步增加PGC元 素；在秀场与社交之间选择了“秀生活＋社交”；在生人与熟人之间选择了生人 为主、熟人为辅；在看人与看事之间选择了看人，但是坐在街边喝着咖啡那 种自由散漫的15度角猎奇和猎艳而非粉丝追到机场见到偶像那种60度角仰 视；在网红与素人之间选择了素人并致力于把部分素人变为网红；在纯商业 与纯娱乐之间选择了让主播们玩儿着挣钱。我们不认为映客属于秀场模式， 但如果非要说映客身上还有一些秀场的影子，那仅仅是因为生活本身就是一 个秀常 7、 直播将很快从一个虽然相对边缘但有健康利润率的市场转变为一个需要大额 资本投入砸出主流平台的市常随着直播市场的火爆，各路神仙纷纷把目光 投向这里。据我们初步统计，以直播业务为主业并且做到一定规模的玩家已 经不下二十家；后面陆续还会有一些背靠大树的新玩家不断涌入。这个市场 很快会变得异常拥挤。在这种情况下，一方面用户眼球会被分散，另一方面 优质IP和网红资源的价格会被不断炒高，直播平台的利润空间短期内将被挤 压。因此，直播将很快从一个虽然相对边缘但有健康利润率的市场转变为一 个需要大额资本投入砸出主流平台的市常 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看