1 PIERO GUIDI线下活动 网络口碑推广策略方案 目 的 网络营销背景说明活动简述 及 推广目的媒体传播范围网络推广策略效果预估及费用预算网络口碑营销 背景说明 网络口碑营销是新型以网民为中心的互动沟通模式，掀起第三次网络营销浪潮。也是效果最好，性价比最高的营销模式 什么是网络口碑营销 网络口碑营销-最有效的营销手段 目前我国网民人数已经达到2.53亿人。特别是网络论坛，作为网络信息发布的渠道之一，已拥有62.2%的网民群体，成为网络人群最为集中的地方 论坛传播意味着 更广的范围 更快的速度 更好的互动 ——相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广 ——论坛（社区/BBS） 中国互联网社区受众分析 互联网女性受众达6755万，正是PIERO GUIDI的潜在受众 互联网大专以上人群，学历高正是PIERO GUIDI的潜在受众的特征 网络口碑营销用户行为分析 网友意见直接影响购买行为 社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%的社区网友在购买商品时会首先考虑网友的意见，对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占7.9%和57.9% 网络口碑营销的优势 网络互动营销是建立企业与消费者间的沟通纽带 活动简述 及 推广目的 两个星期 14天 PIERO GUIDI是意大利知名品牌， 计划11月下旬在南京举办宣传活动，活动中将有马戏表演，模特走秀，还会邀请当地明星到场助阵。针对这次活动，希望通过互联网口碑传播，吸引广大消费者的参与关注，提升PIERO GUIDI品牌知名度 活动推广周期 活动简述 活动简述 通过网络口碑推广，全面覆盖目标受众，通过线上重点论坛宣传炒作，为本次活动聚集超高人气 并线下活动的配合，达到网络营销效果最大化，树立PIERO GUIDI高品质、引导前沿时尚的品牌形象，使品牌在短期内得到受众认知，全面提升品牌知名度 推广目的 推广目的 媒体传播范围 集众多媒体之力，扩大影响力 媒体传播范围 网络口碑推广策略 网络口碑推广策略解读 借用活动亮点、火爆场面等传播点对活动进行全面传播； 并将PIERO GUIDI的品牌和产品信息融入发布的帖子之中， 在论坛中爆炸式传播。 短时间内引爆论坛，让更多的人知道此次活动 策略点解读 活动当天 网络口碑推广策略 活动前7天 前期揭秘期 活动后6天 活动现场素材传播期 明星阵容强大 精彩的马戏表演 精美礼品派送 唯美的T台秀 。。。。。 暗线：将PIERO GUIDI品牌及产品的优势和卖点 隐性的落足于网民，有效的传达品牌及产品信息 明线：传达PIERO GUIDI这次活动的吸引点：马戏表演、明星阵容、送礼品等等，来吸引网 民眼球，激发他们参与和关注 活动亮点 论坛爆炸 高品质引领时尚潮流 PIERO GUIDI新款上市 图案、花纹精致独特 。。。。。 效果预估及费用预算口碑营销借助口传，借助个人价值认可、群体认可及其背后的个人信誉有效地形成公信力，促成用户信服 由于高效，口碑营销快速迅捷，最终口碑营销的循环将形成雪球效应。企业在选择口碑营销的同时，如何判断口碑营销的成功与否，也就是营销效果的考核标准—— 网络口碑效果考核标准描述 LOGO预计通过本次口碑传播直接影响参与讨论者能够达到1000人次；间接影响近10万的目标群体 网络口碑效果预估 LOGO 21 网络口碑效果预估及费用预算 LOGO 22 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看