Newsun Communication Group旭日传播集团 南方高科单品上市电视投放策略 Newsun Communication Group旭日传播集团 新品上市媒介要素 媒介目的： 针对重点城市推广新品DV手机，并利用媒体的教擦覆盖,辐射到其他办事处； 推广区域： 重点城市：南京、杭州、广州、哈尔滨、 武汉、成都 推广时间：03年1月 推广预算：300万 Newsun Communication Group旭日传播集团 南方高科频道组合 通过重点城市的省级卫视交叉覆盖，形成伞形覆盖各地; 考虑到该次覆盖的区域较广,建议增加全国落地的中央六台及光线娱乐节目辅助面上覆盖的力度; 因为省级卫视在各地收视率表现不均衡,所以选择在重点市场根据当地收视习惯,采用高收视的地方台来强化当地推广的不足; 省级卫视台 光 线 娱 乐 地 方 媒 体 中 央 六 台 Newsun Communication Group旭日传播集团1030 40 50 60 70 80 90 300 400 500 600 800 1,000 1,2005,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 1+ 4+ 花费/4+ 到达率 4+到达率每增长1%的花费 GRP Source: CSM +20% 设定南方高科新产品上市期GRP 以四周作为一个广告投放的波段,将有效暴露频次定义在四次,核算在北京地区需要的总收视点：如箭头所示:当投放的总收视点达到600以后,四次水平的累计到达率开始达到饱和状态；当暴露频次为一次时，总收视点达到400以后，一次的累计到达率达到饱和 最佳区间 400-600(GRP) Newsun Communication Group旭日传播集团 电视媒体购买策略 通过卫视的交叉覆盖及全国落地栏目的购买降低整体媒介投资 依据各段位的CPRP选择; 购买中央六台的黄金套播,保证收视,且可提高投放频次; 根据产品的目标人群对节目的收视习惯分析,选择光线娱乐的娱乐及体育套播; 在重点城市依据收视率及千人成本的分析,建议选择黄金段的电视剧栏目对当地推广进行补充; Newsun Communication Group旭日传播集团 中央台八套节目的收视表现（全国） --收视表现最好的为中央一台,次之为六台 备注：收视率是以省为单位进行采集 Newsun Communication Group旭日传播集团 中央媒体收视成本表 --通过收视成本，指导媒体选择 Newsun Communication Group旭日传播集团 中央六台在重点城市的收视表现 Newsun Communication Group旭日传播集团 Newsun Communication Group旭日传播集团 CCTV-6《黄金》套播 --收视成本:7800元(相当于散播成本的3折) CTV-6每天播出不同的电影片子，其中黄金套播涵盖了早、中、晚广告时段，集中在每天九部故事片中播出，覆盖面广，收视稳定。 投放形式 长度：15秒广告 频次：10次/天（建议投放15天） 单价：53,300元/天(节日加收35%) 安排：隔天播/月 费用:约70万 合计约70万 Newsun Communication Group旭日传播集团 光线传媒受众分布 性别及年龄 Newsun Communication Group旭日传播集团 光线拥有年轻人喜爱的节目形式 光线节目内容和形式的定位完全符合年轻人的口味。 这一人群是最具消费潜力的人群,他们是时尚的领导者，他们是时尚的追随者和传播者 Newsun Communication Group旭日传播集团 光线娱乐新年套装广告 备注:执行时间在04年1月1日-3月31日 合计约36万 Newsun Communication Group旭日传播集团 部分卫视在全国区域的收视人数 Newsun Communication Group旭日传播集团 卫视的入户覆盖情况 -卫视联播基本覆盖了全国，并且在大中城市中有着较高的入户率 Newsun Communication Group旭日传播集团 卫视与央视的覆盖率比较 Newsun Communication Group旭日传播集团 卫视和地方媒体结合运用 多层网状立体交叉覆盖，保证覆盖的有效性 选择多个卫视进行广告联播可充分利用每个卫视的传播优势，在不同媒体的多频次播放，形成多层网状立体交叉覆盖，从而有效减少因媒体干扰度的增大对媒介效果造成的影响，增加有效到达率。 卫视联播形成的是一个立体交叉的覆盖网络，从而弥补了单层覆盖可能造成的受众流失情况。 在重点城市,卫视和地方台的有效结合,令覆盖的网络更加坚实,保证收视点的有效到达; 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看