春 紫薇地产品牌一季度传播方案 风尚暖市 立春之约（目标和要求） 小寒入境（障碍） 雨水甘霖（事实和优势） 惊蛰时分（挑战） 春分萌动（解决方案）立春之约 春暖楼市（目标） 统一力量（对外要求） 突破升华（对内要求） 长远目标： 提升品牌偏好度，提升业主转介率，实现品牌的溢价能力 短期目标（对外传播）： 利用现有资源，吸引主流刚性需求客户和改善型需求客户对紫薇地产品牌的关注和认可。 短期目标（对内提升）： 通过对外的传播推广，内化为紫薇各部门的贡献度考核指标，统一员工使命感和价值观 春暖楼市 统一传播主题 统一力量 健康风尚主题形象阐释 涵盖品牌各项活动 品牌机构健康中心、紫薇会、物业推动 项目营销和健康风尚主题联系 品牌推广年度传播口号 健康风尚年 健康社区，风尚生活 面向个人，依据心灵有约调研整理西安终身居住标准报告，健康中心、998热线完善、项目推广中去落实 身心健康 心灵风尚 家庭健康 文化风尚 社区健康 城市风尚 面向家庭，从希望基金、紫薇商学院等倡导、奖励、活动中去落实 面向社会， 从梦想义教、城墙长跑、社区运动会等公益、文化活动入手进行价值营造 突破升华 外内兼修 对内宣导，提升企业员工活力 树立部门考核目标，践行品牌管理 企业内部发展年度主题 突破升华 专业突破，升华自我 学习再造 个人突破 专业再造 部门突破 理念再造 企业突破 面向个人的学习和提升，从完善专业知识体系入手，为迎接新的行业环境、新的企业环境做准备 面向团队的组织能力、工作效率和专业提升，提倡研究，打破瓶颈，根据实操和规律整理规律性报告 面向企业的发展和经营，从品类规划、工程品质、物业标准等方面进行长期性的发展规划和管理创新 小寒入境 楼市降温（行业与消费者） 百鹊争巢（竞争） 品牌短板（自身） 楼市降温 行业环境 一月至二月整体市场住宅销量走低，部分区域市场均价有所下降； 拐点论出现引发市场对08年整体楼市种种臆测； 主流消费者（刚性需求和改善型需求） 购房者对CPI的涨幅导致的购买力下降感到忧心忡忡，购房压力上升，使更多消费者对购房持观望态度； 新的购房者对紫薇品牌理念的体验并不直接，印象往往来自于老客户的口碑传播； 百鹊争巢 品牌竞争格局 品牌竞争割据西安，外来品牌又添新军，消费者对紫薇品牌的关注力开始被分散： 恒基集团/新加坡盛邦集团/香港泰盈/ 恒大地产/ 雅居乐地产/ 品牌短板 自身： 田园都市大盘社区进入尾声，新开发的项目体量都较小，单一项目的存在在市场上较难支持企业品牌高度和引起高关注； 经过“心灵有约”调研，在产品及服务层面的短板影响市场消费者对紫薇地产品牌的支持度及产品购买行为； 雨水甘霖 桃始花 （消费者） 仓庚鸣 （自身） 知更鸟（环境趋势）消费者（刚性需求和改善型需求）： 对于有着急切的购房需要的刚性需求消费者来说，他们渴望和憧憬一种更为丰富和精彩的生活体验 桃始花 自身： 西安市场对紫薇地产品牌的高认知度； 紫薇地产十余年来累积的庞大业主群体； 紫薇品牌独特的品牌形象积累； 仓庚鸣 环境： 08年北京会奥运会的举办，让人们更关注健康风尚，全国各地开始提倡讲文明，树新风； 乐活族新生活风行： “乐活族”是英文“LOHAS”的音译， 来源于“Lifestyles Of Health And Sustainability”的缩写，代表“可持续性的生活方式”，包括可持续发展（绿色建筑、再生能源等）、健康生活形态（有机食品、健康食品等）、日常生态生活（二手用品、环保家具、生态旅游等）、个人成长（如瑜伽、健身、心灵成长等）等范畴 知更鸟 惊蛰时分挑战 如何通过对演绎健康风尚让消费者更直接地体验到紫薇的品牌内涵， 利用紫薇在西安现有庞大的新老业主基础条件， 突破西安市场品牌竞争日趋激烈的障碍， 吸引主流刚性需求客户和改善型需求客户对紫薇地产品牌的关注和认可，从而提升品牌偏好度，提升业主转介率，实现品牌的溢价能力； 春分萌动 核心主题 整合力量（传播体系） 我们的步伐（传播节奏） 重点出击（公关活动） 健康风尚（主创意）动起来， 让我们的生活更风尚！ 核心主题 “ ” ——紫薇健康风尚行 紫薇地产 活动主题：动起来让生活更风尚！ 活动体系：“紫薇健康风尚行” 健康风尚（对外） 突破升华（对内） 品质更风尚 伙伴契约计划 ＹｏｄａＭａｓｔｅｒ 紫薇大讲堂 服务更风尚 爱心更风尚 置业更风尚 社区更风尚 身心更风尚 整合力量 品质更风尚 3.15工地开放 精明品质看房团 现场检验 工程标准制定 紫薇健康风尚行 爱心更风尚 新希望小学成立社区志愿者联盟梦想义教 移动教室 梦想接力义教 主题网站建立 大客服平台 服务标准整合 998物流 网络平台 社区健康体系 爱心服务体系 服务更风尚 社区更风尚 社区风尚文化节 社区奥林匹克—社区俱乐部春季联赛 紫薇亲子日 “植树风筝” 置业更风尚 紫薇会新成员 欢迎会 品牌联盟升级 住博会风尚置业 身心健康 检查计划 身心更风尚 整合力量 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看