Newsun Communication Group 旭日因赛传播 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 紫薇臻品 零五年十二月 Associate Planning Dept. 品牌提案 紫薇臻品品牌远景 及传播策略 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 我们对臻品的理解 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 五进式、北高南低中国传统院落布局规划 小中见大、曲折幽深的北方特色水景庭院园林 突显中国风情的自然材质外立面装饰 “茶与咖啡相伴”的臻品藏书阁与爱尔兰西餐厅 小高层、高层、地下车库、幼儿园及商业配套齐全的现代居住社区 36－151平方米的一居、二居、三居、四居以及更大面积的复式住宅 “现代中国”的产品规划 以中国传统人居元素为特征的现代高层社区 资料来自：《紫薇臻品营销策划报告》 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 “传统人居 现代生活”的生活构想 立足西安人居历史，回归中式传统生活 现代本土化不等于完全民族化，不等于完全传统化 强调中国地域文化，继承发扬中国的“形”，融入世界共有性的“神” 找回我们亲切的生活空间，创造性地继承赖以成长的传统生活习俗 追求心灵的宁静、平和，没有炫目张扬的奢华 懂得将中国传统生活哲学和现代生活的价值观融会贯通 在中国传统人居艺术中，享受现代居住文明 资料来自：《紫薇臻品营销策划报告》 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 有中国传统人居特色的 现代高品质社区 构成了紫薇臻品的产品价值 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 紫薇人深切地期望 “我们要实现从产品到作品的转变！” “打造一座隽永传世的人文臻品！” “在紫薇臻品上实现产品品质和人居文化的两个跨越！” “让紫薇臻品成为紫薇产品系列中第一个值得复制的人文作品标杆” “西安人将为紫薇臻品所倡导的文化而骄傲和自信！” Newsun Communication Group 旭日因赛传播 臻品提升紫薇地产的品牌形象 构建有中国文化底蕴的现代高品质社区 成为紫薇地产践行人文地产的里程碑作品 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 紫薇臻品 零五年十二月 Associate Planning Dept. 品牌提案 （整体市场趋势与机会） 我们抓住了市场的主流吗？ “中国世纪”刮起“中国风” Newsun Communication Group 旭日因赛传播 新闻中国热 5月9日美国《新闻周刊》用21个版面报道 “中国世纪(china‘s century)” 海外春节热 近年在欧美等国，在这些中国人为“少数族裔”的地方，中国新年引起了当地官方和普通百姓的关注与热情，美国总统布什、法国总统希拉克、英国首相布莱尔等大国政要春节都发表了致辞，许多欧美城市还由当地政府出面，搞中国新年招待会。 海外中文热 全球已有85个国家的2300余所高校开设了汉语课程，3000万外国人正在学习中文，法国总统希拉克称“学习中文是对未来的一个极佳选择” 。 在西方各种比较文学之后，中西比较文学兴起了 中国经济和实力的崛起，使中国文化在世界上重放光彩 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 海外商品中国元素热 在西方设计界流传着一个观点：“没有中国元素，就没有贵气。” 意大利时装界看中国元素时尚化的能量：“突显中国特色的中国元素和时尚完美地融合，创造出能让世界为之痴狂的民族品牌”。 海外华人看中国文化 今年81岁的诺贝尔奖获得者、著名物理学家杨振宁在《归根的反思》的主题演讲：传统中国文化的韧性与中国共产党的韧性是中国在20世纪能够崛起的基本原因 在与世界文化的交融中，中国传统文化逐渐影响世界， 将以更强的声势掀起国内的热潮 中国经济和实力的崛起，使中国文化在世界上重放光彩 Newsun Communication Group 旭日因赛传播 各行各业刮起了中国风… 手机、时装等时尚商品 诺基亚推出的6108，身背长剑的秦俑造型和手写中文输入功能 时装中织锦刺绣、泼墨手法、立领披肩、民族图案、细密繁花、中国结等中国元素 环境、家居生活细节设计思潮 宜设而设，精在体宜：一是因地因人制宜，二是宜简不宜繁，三是宜自然不宜雕琢 新明式家私、红木家私、中国元素瓷器餐具、礼品筷子、中式灯具等 中式建筑社区、别墅风潮 北京观唐、深圳万科第五园、广州荷塘月色、成都广州清华坊等等 中国风是对中国文化和东方生活方式的自信， 是对民族文化理解后的一种自然的情感流露 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看