舒雅全国媒介投放建议案 报告思路 竞争品牌分析 通过竞争品牌的媒介投放力度以及在各市场获得的声音份额了解整个内衣行业媒介投放的效果； 通过竞争品牌媒介投放的效果制定合理的媒介投放策略和媒介目标目标对象分析 研究各内衣品牌不同人群的使用习惯，验证目标人群 研究经确认的目标对象不同媒介接触习惯，制定媒介使用框架根据简报，结合线下活动制定媒体投放行程及预算规划 竞争品牌分析 品类花费情况 单位：’000 880,678 756,376 14% TV:-20% NP:14% MG:65% 品类投放量整体下降14%，品牌数目下降幅度达到16%，可见该品类竞争并未随投放量下降而有所缓解 电视媒体投放力度下降了20%，平面媒体使用程度有所加大，特别是杂志媒体，投放量上升了65% Brands：301 Brands：253 数据来源：Nielsen AdQuest 品类花费季节性 – 媒介 单位：’000 由于内衣品类中包括保暖性内衣，因此投放重点偏重于年初和年尾 数据来源：Nielsen AdQuest 品牌花费情况 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 爱慕06、07年维持一贯的媒介选择；猫人07年急剧缩减电视的预算，加大报纸的投入；舒雅07年开始注重杂志的投放；百富07年放弃报纸原有的少量投放，只选择杂志媒体 品类花费季节性 – 主要品牌 单位：’000 西奴在06年1-9月投放量最大；06年10月婷美和纤诗婷开始抢占投放份额，纤诗婷从07年4月开始逐渐缩减投放力度，而婷美07年全年投放分布比较平均；皇家丽美投放重点时期为07年上半年，下半年有少量维持；皇家投放重心则是06年底至07年4月之间；百富06、07年2年基本上都在年初和年尾有所露出；舒雅07年重点也放在1、12月，但期间有少量广告作为维持 数据来源：Nielsen AdQuest 品类花费市场分布 单位：’000 07年广州、北京、上海市场品类投放以平面为主，广州、北京07年投放量有所上升，而上海呈下降趋势且电视媒介投放份额下降将近一半 数据来源：Nielsen AdQuest 主要品牌花费市场分布 单位：’000 纵观07年主要品牌投放情况，我们按投放量及市场情况将其分为3个阵营，首先投放量最大的5个品牌分为第一集团和第二集团，舒雅与百富这2个直接竞争对手分为一个阵营。3大阵营市场投放选择各不相同。 我们接下来主要针对这3大阵营来分析 数据来源：Nielsen AdQuest 第一集团 第二集团 自身与核心竞品 竞争品牌分析 —— 第一阵营品牌投放分析 第一阵营品牌媒介使用情况 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 婷美投放量最大且电视媒体使用程度也最大，没有使用杂志媒体，运用报纸媒体少量补充。 纤诗婷报纸媒体运用程度相对其余2个品牌要大，主要投放报纸媒体的市场也比较多。 皇家丽美07年花费排名第三，电视媒体是其宣传主要途径，报纸媒体在部分市场也成为其主要选择媒介 第一阵营品牌投放季节性分析 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 婷美07年上半年投放量略大于下半年，基本上以电视媒体为主。 纤诗婷投放主要集中于上半年，8月之后只有少量维持，3、4、10、11月份报纸媒体运用比例较大。 皇家丽美投放行程和纤诗婷比较一致，但报纸媒体的运用主要以下半年10-12月为主 婷美 纤诗婷 皇家丽美 婷美电视投放分析 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 婷美07年电视投放主要集中在哈尔滨、南宁、石家庄及大连市场。 哈尔滨以黑龙江卫视为主；南宁只选择了广西卫视；石家庄运用了卫视+省台，其中河北卫视和河北六套的占比较大；大连全部使用市级媒体且花费比例比较平均。 纵观07年频道选择情况以卫视播出为主，辅以市级媒体和省级媒体 纤诗婷电视投放分析 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 纤诗婷07年电视投放主要集中在重庆、石家庄、南宁市场。 重庆只选择了重庆卫视；石家庄运用了卫视+省台，以省台为主，其中河北七套和河北二套的占比较大；南宁只选择了市级媒体，主要集中在南宁都市生活和南宁影视娱乐频道。 由于重庆卫视投放量非常大，影响到卫视使用占比，相对来说纤诗婷在市级媒体的运用要多于省级媒体 皇家丽美电视投放分析 单位：’000 数据来源：Nielsen AdQuest 皇家丽美07年电视投放主要集中在南京、哈尔滨、青岛市场。 南京重点选择了江苏卫视，辅以少量江苏综艺频道的露出；哈尔滨运用了卫视+市台且以市台为主；青岛只选择了市级媒体，各频道花费分配比较平均。 由于卫视投放主要集中在江苏卫视，相对来说皇家丽美更多的市场选择使用市级媒体。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看