阶段整合推广计划（2-5月）
先回顾一下： 11月到12月，1个月的时间里 我们到目前出街的东西有户外、报纸、路旗……
悬念报广
悬念报广
悬念报广
悬念报广
户外
户外
路旗
根据我们的推广策略，我们要达到在市场上发出我们声音的目标，我们要的就是让受众产生好奇，产生期待！
2-5月我们怎么做？ 大事件：3.30，人民大会堂的产品发布会
一个告诫：如果我们项目的整体价值不被认可，我们的产业模式不被认同，我们说自身的小价值点是没有任何意义的。
核心传播策略：由外制内
悬念造势
引起关注
产品发布会
项目价值阐述
一期产品价值
转化关注
项目本身
项目外部
核心传播策略： 由外制内
引爆关注
以悬念式释放部分项目可记忆的价值点
展示项目实力令客户加深认知和信心
充分利用产品发布会的高关注度，并铺垫首期开盘产品
到首期开盘的阶段，公众的信心几乎全部来自对项目整体价值的信心，对ECO城前景的信心。以项目核心价值拉动一期产品信息的关注

2.10-2.20
吊足胃口 释放部分项目信息 持续悬念
发布会信息告知及炒作
通过发布会产生的关注热度对项目价值阐述，并释放ECO公寓产品信息
借助之前的价值铺垫，对ECO公寓产品价值进行阐述
预热
聚焦
引爆
蓄客
2.20-3.30
3.30-4.10
4.10-4.30
人民大会堂 产品发布会
公寓折页、户型单张，万好会物料，市内接待点
项目巡演
直邮DM 针对万好会员及 莆田地区生意人
公寓折页、户型单张
线下配合
线上诉求
活动安排
万好会会员健康骑行活动
TVC 楼书
第一步 价值输出 吊足胃口 持续悬念
目标： 维系客户的关注热度，保持项目吸引力，令项目区域影响力不断升级。 操作手法：通过悬念硬广的形式放出部分实际的项目信息，令客户产生期待。同时在网络上开始炒作。 持续时间：2月10日-2月20日
悬念推广
传播系统
物料系统
传播系统
媒体资源
报纸
……
硬广
网络
硬广
硬广
硬广
硬广
网络炒作方式
在贴吧、论坛和网络上进行话题和新闻性炒作 开通项目微博，令新浪通过产品认证，维护微博关注 微博发布话题，内容与硬广同步 写手或者剑客在微博上评论或者转发 形成一定热度后，在新浪建立一个微群，专门用于讨论ECO城/中国本土综合体发展模式
网络炒作（贴吧）
网络炒作（论坛）
网络炒作（论坛）
网络炒作（论坛）
网络炒作（新闻）
网络炒作（新闻）
网络炒作
物料系统
物料系统
ECO公寓折页、户型单张
万好会
物料配合
销售的兄弟们要睁大眼睛了：
ECO公寓折页、户型单张的物料支持，给来访客户派发

关于万好会如何成立： 万好会招募会员规定只需年满18 周岁，无论性别国籍，均可入会。 入会不收取任何费用，条件是必须镇写一份精心设计的包括有职业、年薪等情况的个人资料和现居住状况、购房置业理想的问卷。 操作和优惠： 来访现场客户登记之后，发送会员卡。 万好会通过会刊、网页、活动邀请函等多种方式和会员保持联络。 万好会会员可在购买万好房产产品时享受一定的折扣。 万好集团活动优先邀请万好会会员。 备注：可尽量为万好会会员争取未来商业VIP待遇

第二步 产品发布会前的高调轰炸
目标：引发媒体关注，制造报道话题，扩大宣传；提高客户心理价位，提升客户心理期待；澄清长期悬念灌输的疑问；引导概念证言，展示项目实力，提高项目形象价值。 操作手法：通过产品发布会的高调对话，邀请全国性媒体报道，网络话题炒作，在全国范围内形成关注。结合本土传播渠道落地到对当地人群的影响。 持续时间：3月15日-3月30日（网络炒作适当延长一周）
高频密集传播
传播系统
物料系统
媒体资源
户外
报纸
楼书
……
硬广
TVC
网络
户外
网络
网络建议与新浪网等国内一级门户网站进行合作。 在与ECO业态有关联的相关版块做推广

网络炒作（贴吧）
网络炒作（论坛）
网络炒作（论坛）
网络炒作（新闻）
网络炒作（新闻）
网络炒作（微博）
报纸
新闻报道
目的： 让受众了解并认同ECO-城的运营模式和价值 形式： 整本楼书进行高档精装，通过实名赠送，封面标明“xxx先生/女士 敬启” 针对人群： 卫生部、药监局领导，福建省、莆田市政府官员 中医药产业知名企业、领导、商户 莆田商会会员 ECO-城新闻发布会之与会嘉宾
形象楼书
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