尚美佳B&B Advertising 尚美佳B&B Advertising 一切为提升产品附加值着想 [宏发 “雍景城” 整合推广规划] 尚美佳B&B Advertising 竞争对手分析] [ 尚美佳B&B Advertising 宝利豪庭 松岗项目，建筑面积20万平方米，由小高层和高层组成，主力户型为三房、四房，面积为130－250平方米，已于9月6日内部诚意认购，10月底正式开盘 尚美佳B&B Advertising 丽沙花都 沙井项目，一期建筑面积17万平方米，以生态、生命、生活的结合构成市场热点。项目由多层、高层、小高层组成，主力户型三房、四房，面积为110－250平方米等，一期已于8月31日内部诚意认购 尚美佳B&B Advertising 宝利豪庭：将居住革命进行到底 丽沙花都：引领健康高尚生活 推广共性：张扬、豪气 尚美佳B&B Advertising 目标客户分析] [ 尚美佳B&B Advertising 市场调查结果一览： 职业 人数 购买力 主看媒体 表现形式 本地居民 4人 2人有需求 电视、户外 实在的 高级白领 5人 3人有需求 报纸、现场 有文化内涵的 高级管理者 3人 犹豫不定 报纸、现场 有文化内涵的 私营群体 3人 1人有需求 电视 实在的 公务员 2人 0人有需求 报纸 有文化内涵的 港人 2人 1人有需求 报纸 实在的 尚美佳B&B Advertising 市调小结： 主力客户群：本地居民和高级白领 客户关注媒体：户外、现场、电视 广告表现取向：实在又具有文化内涵 尚美佳B&B Advertising 项目SOWT分析] [ 尚美佳B&B Advertising 核心价值： 山水园林景观 其它价值： 欧洲风情小镇 完善的配套设施 公明镇中心 两大会所（免费的开放式会所和商业会所） 立体安防和智能网络 引起兴趣 引发认同感 尚美佳B&B Advertising 雍景城——品鉴收藏山水的家园 尚美佳B&B Advertising 雍景城——欧洲小镇的原版呈现 尚美佳B&B Advertising 产品优势概括方式：以点带面。 山水景观是产品最大亮点，是市场的突破点； 其它卖点是产品优势面；是客户的综合参考面 尚美佳B&B Advertising 形象主题定位] [ 尚美佳B&B Advertising 雍景城是公明镇的稀缺性产品， 热销是肯定的， 那么广告所要承担的任务， 就是如何提升产品附加值 尚美佳B&B Advertising 附加值提升宗旨： 在准确表述基础上，加以具有文化内涵的表现！ 尚美佳B&B Advertising 区别于竞争对手，迎合于目标客户，紧贴于项目优势 通过对竞争分析、客户分析以及产品分析，可看出：内敛的、直白的、闲适的、时尚的诉求风格，是本案既区别于竞争对手又吻合目标客户品味的诉求方式 尚美佳B&B Advertising 内敛、直白、闲适、时尚 ——是我们拟定推广主题和诉求风格的最高标准 尚美佳B&B Advertising 主题方案A： 山水鉴藏家 尚美佳B&B Advertising [鉴藏家]——整体优势面（精神属性） [山 水]——核心卖点（物理属性） “鉴藏家” 作名词，意即“鉴赏收藏山水的行家”；作动词，意指“可以品鉴和收藏的家园” 尚美佳B&B Advertising 主题方案B： 拥景生活就在这 尚美佳B&B Advertising [拥景]——内有山水庭园、欧洲小镇建筑；外有红花山公园、体育中心等城市风景线 [就在这]——本案产品的唯一性，语意的直白性，推广的号召性 尚美佳B&B Advertising 建立推广通路] [ 尚美佳B&B Advertising 公明没有强势主流媒体，雍景城如何获得强势推广？ 点对点渗透引发面对面沟通！ 小众媒体带动大众媒体！ 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看