聚信美3·15活动网推构想 高戈数字 .1.10 推广背景 3.15期间， 聚信美希望通过“三色价签”启动及上线仪式， 在全城树立起家居建材行业诚信典范 推广背景 不过， 由于传统媒体广告难以与消费者产生互动， 其传播和推广效果受到很大限制。 而网络媒体的高覆盖率和高互动性， 恰恰能突破这样的限制，提升推广效果 推广目的 结合“三色价签”，以新颖的活动策划聚焦关注，吸引目标人群参与活动 引导目标人群亲临现场，提高卖场人气，促进销售 精准选择网络媒介，提高整体推广效果，有效提升卖场知名度 主力受众 有家装的需求 经常接触网络，习惯网络搜索 是网购的主力军 时常在网络上与朋友互动 喜欢参与简单又有一定趣味，能够获得奖励的网络活动 活动方向 活动方向 结合“三色价签”的推广背景、推广目的及受众分析，我们找到了 网络有奖互动与线下活动有效链接 活动图示 三色价签 （传播核心） 网络有奖互动 现场抽奖 及颁奖 主题构想 对于3.15这个重要的节点， 所有商家都会打出“诚信牌”进行促销宣传。 那么，我们如何从这海量的诚信信息中 突围而出、独树一帜， 从而抓住消费者的眼球呢？ 主题构想 结合 “三色价签”的传播内容， 我们将卖场的 三大主力产品（家居、建材及厨卫）与之关联， 在颜色上大做文章， 重点突出“色”字 活动主题 好“色”3·15 ——聚信美三色好礼大回馈 活动设置 建立聚信美“好色3.15”专题活动页面 网友进入活动页面报名注册，分别选出一件自己的所需要的红色（家居）、黄色（建材）或蓝色（厨卫）产品，留下电话号码后，就有机会免费获得所选产品 聚信美3·15促销活动现场进行抽奖及颁奖 活动进度 3.15 3.10 3.4 2.26 2.20 2.13 活动网络专题搭建 好色3.15 上线 活动传播及推广 现场抽奖 及颁奖 网推方案 确定 活动亮点 可有效结合“三色价签”这一推广诉求 红色 家居产品 黄色 建材产品 蓝色 厨卫产品 将三色更加形象化，促进“三色价签”这一内容的传播 活动亮点 可链动各大品牌商家 我们的活动奖品可以由各大品牌商家友情赞助， 与品牌形成有效互动，促进品牌推广 好色3.15 （网络有奖互动） 活动亮点 将活动最终的抽奖及颁奖放在315促销活动现场，能有效的吸引网友参与，提高卖场人气 可提高现场人气，促进销售 在网络进行广告投放， 从不同渠道吸引网友抵达活动平台参与活动， 最大程度的提高活动参与度， 并抛出3·15促销活动信息。 投放建议——泛传播+精准传播 活动推广 推广安排 重庆本地门户 重庆主力社区论坛 精准传播 垂直网站 活动流程图 好“色”3·15 （活动网络专题） 社区网站 （论坛热帖） 门户网站 （新闻、广告） 垂直网站 精准传播 （整合各种媒介， 进行定向传播） 促销 现场抽奖/颁奖 费用匡算 一、网络互动平台搭建 （含页面创作、后台程序、临时网络空间租用、建立数据库等） 网络互动策划、网络论坛及微博推广 共 1.5万元 二、精准传播（5天，定向重庆区域及人群） 共 5 万元 三、本地门户（5天，含大渝网及购物狂） 共 7 万元 合计 13.5万元 PS:不含礼品、奖品及现场活动执行费用 THANKS! 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看