网络营销推广方案 龙湾 ， 中国建筑的国际表情 的北京， 属于中国，属于世界 北京，作为中国面向世界的第一道窗口，用什么建筑对话国际,展示中国品质？ 别墅生活，作为城市中至高品质生活的象征，更有理由作为北京第一道生活品质窗口——大国印象 中国别墅为谁而建？ 中国别墅生活冷思考 从西班牙到意大利，从美利坚到法兰西 今日的北京万国建筑尽情绽放， 面对历史，面对未来 中国建筑 更需要的是神的传承还是形的传承？ 将中国文化引入现代建筑，仍是建筑者的梦想 浓得化不开的中国情结，仍留在所有人的心中 …… 龙湾， 中国别墅的当代姿态 ，北京地产， 谁在创造经典？ 谁将代表中国？ 谁来接轨世界？ ，中国别墅回归年 首发站——龙湾·和苑 第一章 项目解读 第二章 推广思路 第三章 网络推广方案 附件 第一章 项目解读 龙湾·和苑是什么？ 奢侈品、收藏品消费品生活态度（产品） 原创独栋——中国元素东方人的世界观（设计理念） 天和、地和、人和=和苑——家庭生活象征——家族身份象征（人群） 知性别墅 家庭和苑 和文化 龙湾·和苑带来何种生活方式？ 知识型别墅—— 认可龙湾，首先要理解龙湾，从家人到邻里都必须对中西文化有深刻体会 文化型别墅—— 根据东方人的生活需求，专门面向热爱中国文化的现代人打造的高端别墅 家族型别墅—— 以和苑概念推出的龙湾，更注重大家庭和睦环境的营造，强调家的归属感 推广思路 第二章 龙湾·和苑如何引发社会话题？ 如何成为社会现象？ 四大阶段，步步为营 第一阶段：概念升级：通过眼球效应，迅速提高项目平台和知名度 第二阶段：深度探讨：通过争议性话题，引发别墅生活的大面积讨论 第三阶段：借力打力：借奥运之机，冠名焦点奥运活动，提升品牌价值 第四阶段：人群认同：借助积累业主、准业主，面向意向客户促成口碑营销 第三章 网络推广方案 第一阶段：概念出击 时间：2月—3月 主题： 龙湾·和苑—— 更懂得中国，更懂得别墅 推广手段：连续性口号、事件营销 目的：短时间内抛出概念， 以互动型强的线上线下 活动引发关注，并通过 活动开始首轮媒体公关。 建议费用： 25万元 口号形式：广告+新闻链 Long Time No See，当代中国别墅 ——龙湾·和苑，中国式国际居所 中国原创，世界领航 ——龙湾·和苑，建筑中国元素的当代运用法则 线上活动： 中国文化 首页文字链：你懂中国吗？ 页面广告： 龙湾·和苑，更懂得中国，更懂得别墅 活动内容： 答问卷，品龙井，赢取免费江南游 在回答完全正确的网友中，抽取3位网友参与龙湾中国文化体验行 问卷内容：中国文化、汉字典故问卷（详见附件） 线下活动： 中国别墅年首发站——龙湾·和苑中国文化体验行 配合线上活动，获胜者3人、以及北京各家媒体、行业代表参与旅行，制造首次新闻事件 旅行路线：苏州、杭州 旅行内容：游中国园林、亲手采集雨前龙井 第一阶段推广形式 搜狐首页文字链 —高点击率 —高性价比 —高收入关注群体 焦点首页 文字链 —醒目 —有针对性 —高端 第一阶段推广形式 新闻最终页 —入口多 —点击率高 —画面醒目 第一阶段推广形式 第一阶段推广形式之配送资源 搜狐财经频道 —具有权威性 —高层次受众群体 第二阶段 ：深度探讨 4月至6月 主题： 中国别墅生活冷思考—— 中国的塔尖人群及建 筑怎样在国际舞台定位？ 什么是当代中国建筑？神似？形似？ 推广手段：焦点别墅网开设专题，通 过创意广告，新闻链接扩 大传播范围，专家论坛 目的： 引发社会讨论，深度挖掘 项目价值 建议费用：70万元 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看